Las reservas en los hoteles españoles para la campaña de Navidad han aumentado un 3,9% respecto al año anterior, un avance que llega acompañado de un encarecimiento de las tarifas del 5,48% en comparación con la temporada previa. Valencia (+22%), Palma de Mallorca (+11%) y Málaga (6,7%) son las ciudades que más tiran de esta subida de la demanda.
De acuerdo con los datos de la plataforma de gestión de ingresos SiteMinder, la tarifa media diaria a nivel nacional se sitúa en 231 euros para las próximas fiestas, frente a los 219 euros registrados en el mismo periodo de 2024.
El estudio de SiteMinder, que analiza las estancias comprendidas entre el 24 de diciembre y el 7 de enero de 2026, subraya que el mayor empuje del mercado se concentra en las grandes ciudades del arco mediterráneo.
Valencia lidera el incremento del volumen de reservas con un avance del 22%, seguida por Palma de Mallorca, donde las reservas crecen un 11%, y por Málaga, que registra una mejora del 6,7%. Estos datos refuerzan el tirón de los destinos de costa con temperaturas suaves como alternativa al turismo de nieve en invierno.
La mayor presión de la demanda ha impulsado de forma significativa los precios en estas ciudades, con Palma de Mallorca situada como el destino más caro tras elevar su tarifa media un 9,72%, hasta alcanzar los 395 euros por noche.
En Málaga, el precio medio por noche ha pasado de 283 a 308 euros, mientras que en Valencia la pernoctación se ha encarecido desde los 205 hasta los 213 euros en relación con la Navidad anterior.
En sentido contrario, Madrid y Barcelona muestran una evolución más moderada, marcada por un descenso en el número de reservas pero acompañada de un incremento en los precios.
En Barcelona, las reservas se han reducido un 0,43%, pese a que el precio medio ha escalado hasta los 233 euros, mientras que en Madrid el volumen de reservas ha caído un 3,32%, compensado por una tarifa diaria que sube de 254 a 266 euros, lo que apunta a una demanda más selectiva pero con mayor poder adquisitivo.
La directora de SiteMinder para España, Tamara Jiménez, ha señalado que estos resultados demuestran que el Mediterráneo se ha consolidado como un motor estable para el turismo nacional también durante el invierno.
A su juicio, ciudades como Valencia, Palma y Málaga han logrado desestacionalizar su oferta, consiguiendo no solo aumentar su ocupación, sino hacerlo con una percepción de valor añadido que permite incrementar los precios durante las celebraciones navideñas.