El sector hotelero español encara la próxima Semana Santa con previsiones de resultados sin precedentes, apoyadas en un aumento generalizado de la rentabilidad y de las reservas, pese al contexto de incertidumbre geopolítica en Oriente Medio.
Dejando a un lado el complejo panorama internacional, las grandes cadenas del país anticipan una campaña muy favorable, sustentada en una fuerte venta anticipada y en una capacidad de fijación de precios que continúa en niveles elevados.
Con ocupaciones que ya se sitúan cerca del 90% en los principales destinos, el objetivo del sector no se limita a igualar las cifras del pasado ejercicio, sino a mejorar de forma clara los márgenes de beneficio.
Esta evolución viene respaldada por el Ministerio de Industria y Turismo, tras un 2025 de máximos con 96,8 millones de turistas. El ministro Jordi Hereu subraya que el incremento del gasto en enero del 9,3% confirma que el modelo turístico español se orienta hacia el “valor añadido”.
Aun así, la patronal hotelera CEHAT mantiene una postura prudente: el encarecimiento de los carburantes y las incidencias en la red de alta velocidad ferroviaria se perfilan como los principales focos de riesgo a corto plazo.
El alivio para el presupuesto de los viajeros vendrá esta Semana Santa por la vía del transporte aéreo, con una notable deflación en los billetes: se prevé una caída media de precios del 20% en vuelos internacionales y del 9% en rutas domésticas frente al año pasado, según Kayak, que anticipa además una reactivación de los viajes al exterior.
España se consolida como refugio turístico
Las grandes hoteleras coinciden en señalar a España como destino seguro por excelencia ante la inestabilidad en el Mediterráneo oriental.
RIU Hotels & Resorts registra ya una ocupación del 80% en sus hoteles nacionales, un 6,2% más que en 2025, y confía en rozar el “lleno técnico” impulsada por la buena marcha de Canarias, Baleares y Andalucía. Destaca el completo total previsto en su buque insignia, el Riu Plaza España en Madrid, que confirma la fortaleza de la demanda en los principales polos turísticos.
Sin embargo, el grupo mantiene la prudencia ante la debilidad del contexto global. Aunque España está absorbiendo reservas desviadas de zonas en conflicto, RIU advierte de que este efecto podría moderarse si la crisis se prolonga y reduce la demanda internacional. A ello se suma la presión de los costes energéticos, que, según alerta la cadena, puede encarecer tanto el transporte como la operativa y condicionar las decisiones de viaje en la fase final de la campaña.
En una línea similar, Meliá Hotels International prevé que esta Semana Santa supere los resultados de 2025, apoyada en una venta anticipada “muy positiva” y en un incremento de RevPAR de doble dígito. La compañía resalta el papel de Canarias como “destino-refugio”, junto al buen comportamiento de plazas urbanas como Sevilla, Valencia y Palma, donde las tarifas avanzan cerca de un dígito alto.
Pese al impulso derivado del desvío de reservas hacia España por la inseguridad en otros destinos, el grupo insiste en que el crecimiento debe basarse en la calidad y el aumento del gasto medio. Meliá defiende consolidar un modelo turístico de valor añadido y no depender de factores coyunturales ligados a conflictos en mercados competidores.
En la misma dirección, Palladium Hotel Group anticipa una temporada de elevada rentabilidad, con incrementos previstos del 11% en el RevPAR en Baleares y del 9% en sus establecimientos urbanos. Estos resultados se apoyan en su apuesta por el segmento premium, con hitos como la apertura de The Unexpected Ibiza Hotel y la renovación de BLESS Ibiza, reforzando su posicionamiento de alto valor añadido.
En el plano de la demanda, el Reino Unido lidera las reservas en Europa, seguido de Alemania y España, mientras que en sus activos de América —donde esperan un aumento del 7% en ingresos por habitación— destacan Estados Unidos y Canadá como principales mercados emisores.
Minor Hotels (NH) afronta la campaña con cautela y señala que, aunque todavía no se aprecia un trasvase masivo de reservas, una prolongación de la crisis en Oriente Próximo podría concentrar la demanda en el “refugio europeo”. No obstante, la cadena avisa de una posible contracción del mercado estadounidense y de un menor flujo desde Asia, ya que la inestabilidad en la región compromete su papel como gran hub de conexión hacia Europa.
En cuanto a destinos, el grupo resalta el vigor de ciudades europeas como Niza, Praga o Bolonia, mientras que en España sobresalen Tenerife, Valencia, Alicante, Málaga y Bilbao. Si se cumplen las previsiones de buen tiempo, la hotelera considera que los resultados de esta Semana Santa podrían batir los registros de años previos.
Para Barceló Hotel Group, el gran protagonista de estas fechas será Canarias, donde prevé un aumento de diez puntos en ocupación respecto al año pasado. Calcula además un alza del precio medio del 5% en España y una ocupación 3 puntos porcentuales superior a la de 2025.
Mirando a medio plazo, el grupo apuesta por desestacionalizar y por crecer en zonas menos tradicionales, como la España Verde y el turismo de interior, con el fin de aliviar la presión sobre los destinos de sol y playa en verano.
La red de Paradores encara el periodo con un optimismo reforzado gracias al repunte de reservas de las últimas semanas, con el objetivo de superar el 79% de ocupación media alcanzado en 2025. La compañía destaca el excelente comportamiento de sus establecimientos en Canarias, que ya rebasan el 85% de ocupación, así como el lleno previsto en plazas clásicas como Málaga, León o Cuenca.
En el ámbito internacional, Paradores coincide en señalar a España como un destino seguro, aunque mantiene la cautela ante los efectos inflacionistas derivados del conflicto en Oriente Medio, que podrían frenar la demanda europea. La cadena descarta por ahora un trasvase masivo de mercados como EE.UU. o Francia por motivos geopolíticos y reafirma una estrategia basada en la sostenibilidad y la desestacionalización.
España atrae demanda desviada del Mediterráneo oriental
Eurostars Hotel Company prevé una Semana Santa con ocupaciones similares o ligeramente superiores a las de 2025, con un comportamiento especialmente sólido en Andalucía gracias al atractivo cultural de sus procesiones. La cadena mantiene una política de incrementos moderados de tarifas que no ha debilitado la demanda en España ni en las grandes capitales europeas. Pese a la incertidumbre exterior, subrayan que España se consolida como foco de atracción para flujos turísticos redistribuidos desde el Mediterráneo oriental.
Iberostar Hotels & Resorts confía en superar sus ventas de 2025, impulsada por el fuerte tirón de Canarias, que crece un 20% en el acumulado anual, y de Andalucía. La compañía registra aumentos de doble dígito en sus principales mercados emisores (Reino Unido, Alemania y España) y prevé mantener esta senda de crecimiento también durante la próxima temporada de verano.
Por último, VP Hoteles espera un incremento del 5% en el cliente individual, aunque advierte de un escenario desigual, con cierta ralentización de la demanda internacional frente a la fortaleza de la costa. El grupo compensa este enfriamiento mediante una intensa agenda de eventos y congresos y ha optado por congelar sus tarifas como medida de prudencia ante la actual incertidumbre económica y geopolítica.