Los Juegos Olímpicos de Invierno de 2026, que tienen lugar en Italia durante este mes de febrero, han provocado un notable repunte del turismo y del consumo en el norte del país. De acuerdo con los datos de VisaNet analizados por Visa Consulting & Analytics (VCA), el número de visitantes internacionales se ha incrementado un 60%, mientras que las compras han avanzado un 80% frente al mismo periodo de 2025.
El desglose por procedencia sitúa a Estados Unidos como el principal emisor de turistas, por delante de China, Brasil, Canadá y Japón. En el ámbito europeo, los viajeros de Alemania representan el mayor volumen de llegadas, seguidos por los de Suiza, Francia y Reino Unido.
En paralelo, el gasto de los titulares internacionales de tarjetas Visa se situó claramente por encima del registrado un año antes. De nuevo, EEUU encabezó el crecimiento, con un aumento interanual del 125%, con Canadá y Suiza ocupando las siguientes posiciones en cuanto a mayor incremento del desembolso.
En cuanto al importe medio por visitante, los turistas procedentes de Alemania, China y Estados Unidos se situaron en cabeza, con un gasto de 297, 267 y 255 euros, respectivamente.
El comercio en Milán también se ha visto beneficiado de forma notable. Las compras realizadas con tarjetas Visa de titulares internacionales aumentaron un 45%, mientras que las efectuadas por titulares italianos crecieron un 30%. En las áreas de montaña, la evolución del consumo está impulsada sobre todo por los visitantes extranjeros con tarjetas Visa, con repuntes de hasta el 95% en tasa interanual.
Las operaciones 'contactless', tanto de clientes nacionales como internacionales con tarjetas Visa, registraron un avance cercano al 40% respecto al año anterior.
Por último, durante el fin de semana de la ceremonia inaugural, las tres categorías comerciales con mayor incremento de compras fueron moda y accesorios, con un alza del 35%, además de restauración y movilidad y transporte.