ITB Berlín 2026, considerada una de las ferias turísticas más relevantes del planeta, abrirá sus puertas desde mañana martes y hasta el 5 de marzo en una edición especial por su 60 aniversario, con casi 6.000 expositores procedentes de más de 160 países y con Angola como país socio, según han detallado los organizadores.
Bajo el lema “Descubra las historias detrás de 60 años de legado”, esta convocatoria simboliza un modelo de turismo que “combina crecimiento, innovación y responsabilidad: no rehúye los problemas globales y, en cambio, los integra en el diálogo”.
En este marco y ante la situación actual en Oriente Medio, la organización de la feria ha subrayado que mantiene un contacto permanente con sus socios y expositores internacionales y que realiza un seguimiento constante de la coyuntura.
“Durante 60 años, la ITB de Berlín ha sido el punto de encuentro de la industria turística internacional para comprender los mercados, identificar tendencias y hacer negocios. Aquí es donde se forjan alianzas, se negocian contratos y se forjan alianzas estratégicas. Especialmente en tiempos de desafíos globales, necesitamos plataformas que combinen solidez económica, innovación y responsabilidad”, ha señalado el director ejecutivo de Messe Berlin, Mario Tobias.
Entre los asistentes profesionales, el Círculo de Compradores de la feria reunirá a compradores internacionales de alto nivel de 63 países, de los cuales en torno al 43% acudirá por primera vez.
Por su parte, “Liderar el turismo hacia el equilibrio” será el lema de la Convención ITB de Berlín 2026, que se centrará en la cuestión clave de cómo hacer compatible el crecimiento sostenible del turismo con la estabilidad económica, la responsabilidad social y la preservación de los ecosistemas naturales. A lo largo de 17 ejes temáticos y más de 200 sesiones, y con la participación de más de 400 expertos internacionales, se analizarán los retos más urgentes y las principales oportunidades que afronta la industria turística mundial.
Asimismo, en los distintos pabellones se mostrarán las tendencias más destacadas del sector: soluciones digitales, inteligencia artificial, nuevos sistemas de pago y de distribución, además de modelos innovadores de hospitalidad y plataformas turísticas.
Angola tendrá un protagonismo especial como país anfitrión y, bajo el lema “Visita Angola: El Ritmo de la Vida”, ofrecerá discursos oficiales, actuaciones culturales y presentaciones visuales con el objetivo de brindar “una visión del rico patrimonio, la vibrante cultura y la impresionante belleza natural del destino”. Se trata del tercer país africano que asume este papel hasta la fecha.
La última edición de ITB Berlín concluyó con 100.000 visitantes, cifras en línea con las del año anterior. Además, el certamen reunió a 5.800 expositores nacionales e internacionales de 170 países, un 5% más, con Albania como país socio.
PRESENCIA ESPAÑOLA EN LA ITB
Un año más, la feria internacional contará con una destacada representación española, dado que el mercado alemán es el segundo mercado emisor hacia España. La Agencia de Estrategia Turística (Aetib) de Baleares coordina toda la presencia del archipiélago en el evento, donde Mallorca, Menorca, Eivissa y Formentera participarán en un stand de 705 metros cuadrados.
Bajo el paraguas de la campaña “Illes Balears, donde late la cultura”, el espacio se articulará en torno al valor cultural de las islas como rasgo diferenciador, palanca de desestacionalización y motor de un turismo más sostenible, diversificado y de mayor calidad.
Dentro de la agenda prevista en la ITB, la delegación balear mantendrá reuniones con los principales operadores turísticos del mercado alemán, como TUI, Alltours, DER Touristik, Schauinsland Reisen y el Deutscher Reiseverband (DRV).
En lo que respecta al resto de destinos insulares, Tenerife se marca como objetivo consolidar la fidelidad del turista alemán y atraer a un viajero “comprometido” con la sostenibilidad del destino y con una mayor contribución a la economía local de la isla.
Durante los tres días de feria, la representación tinerfeña celebrará encuentros con más de una treintena de turoperadores para presentar las actuaciones incluidas en los planes de sostenibilidad turística que se desarrollan en la isla, así como las principales novedades del destino.
En el caso de Andalucía, la comunidad contará con un espacio expositivo de 535 metros cuadrados desde el que se trabajará para reforzar su visibilidad y actualizar la imagen del destino en Alemania, con el fin de captar viajeros de calidad interesados en nuevas propuestas, enclaves menos conocidos y temporadas de menor afluencia, según ha indicado la Junta en una nota.
Entre las actividades programadas figura una mesa de trabajo con prescriptores y altos cargos de compañías turísticas del mercado alemán, centrada precisamente en el potencial de estos segmentos en Andalucía. También se han previsto reuniones con operadores como TUI Group o la Asociación Mundial de Agentes de Viaje de Aventura (ATTA), entre otros.
Finalmente, la Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, acudirá a esta edición con una “posición diferencial” respecto al resto de destinos españoles. Su stand propio, de 179 metros cuadrados, albergará a 18 co-expositores, nueve asociaciones y empresas, dos municipios (Gandia y Cullera) y siete marcas turísticas —Costa Blanca, Visit Benidorm, Valencia Turisme, Turismo de Castellón, Alicante, Visit Valencia y Visit Elche—.
La Comunitat Valenciana “lidera” el crecimiento del turismo alemán en España, con un avance del 5,1% en 2025, frente al “leve aumento” del 0,6% registrado en el conjunto del país. Además, destinos tradicionalmente asociados a este mercado, como Canarias e Islas Baleares, registraron descensos del 4,3% y del 1,8%, respectivamente.