La directora de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), María Valcarce, remarca que la convocatoria de 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid, quiere ir más allá de batir nuevas marcas numéricas y centrarse en consolidarse como un centro de referencia e influencia global para la industria turística.
“No buscamos crecer solo en número, sino en capacidad de influencia, en decisiones estratégicas y en retorno económico real para las empresas y los destinos”, ha señalado la responsable en una entrevista concedida a Europa Press durante una de las principales ferias turísticas del planeta.
Bajo esta estrategia de crecimiento cualitativo, Fitur 2026 parte de una base robusta tras el buen desempeño de la edición previa, y prevé reunir a 967 expositores titulares y a más de 10.000 empresas procedentes de 161 países.
Según Valcarce, la feria refleja un escenario de “confianza y estabilidad” en una actividad donde la inversión vuelve a orientarse con intensidad hacia activos turísticos.
Las corrientes de inversión identificadas combinan una fuerte apuesta por la tecnología y la digitalización, el renovado interés por la actualización de destinos maduros y una diversificación creciente hacia productos de gama alta y experiencias personalizadas.
“Los inversores buscan proyectos más sofisticados, con mayor valor añadido y mejor integración territorial. Al mismo tiempo, los mercados emergentes siguen despertando interés, especialmente cuando ofrecen estabilidad, conectividad y marcos regulatorios claros”, apunta.
El Pabellón del Conocimiento, nuevo eje estratégico de Fitur
Entre las principales novedades de esta edición figura el Pabellón del Conocimiento en el pabellón 12, concebido como un entorno en el que el saber se convierta en decisiones empresariales, acuerdos concretos y transferencia tecnológica y sostenible efectiva.
Valcarce resalta que este espacio representa un “paso decisivo” en la transformación del encuentro, con la meta de que “Fitur trascienda de ser un importante escaparate a un auténtico hub de inteligencia estratégica al servicio de la industria turística global”.
Este nuevo núcleo acogerá más de 200 sesiones y pretende que el conocimiento se traduzca en resultados tangibles. “Queremos que este pabellón sea el lugar donde se anticipen tendencias, se compartan datos y buenas prácticas, se conecten startups con grandes corporaciones y se aborden los desafíos del sector desde una perspectiva práctica”, añadió la directiva.
En esta línea, la directora pone en valor el crecimiento del área de Travel Technology, que duplica su superficie para dar respuesta a la mayor demanda de soluciones de inteligencia artificial y análisis de datos por parte de las compañías españolas. A su juicio, Fitur es hoy “uno de los principales escaparates de esa transformación tecnológica del sector”.
México, País Socio y motor de nuevas inversiones
En relación con la alianza con México como País Socio este año, Valcarce indica que se produce en un contexto económico “oportuno”, actuando como “catalizador de nuevos flujos de capital” entre España y América Latina.
“España y México mantienen una relación muy madura en inversión hotelera, gestión turística y desarrollo de destinos”, recordó en la conversación con Europa Press.
Con la presencia sin precedentes de sus 32 estados, México pretende dar visibilidad a proyectos concretos en hotelería e infraestructuras, apoyándose en su condición de sexto país más visitado del mundo y en su meta de situarse en quinta posición de aquí a 2030.
Sostenibilidad: priorizar la calidad frente al volumen
Ante el debate sobre la masificación turística, la responsable de Fitur defiende un modelo que dé prioridad al gasto por viajero frente al simple aumento de llegadas.
“Apostar por la calidad no es solo una cuestión económica, sino también social”, sostiene, destacando que la feria respalda iniciativas que favorecen la convivencia con la población local y la diversificación territorial, “promoviendo modelos de crecimiento más equilibrados y sostenibles”.
Valcarce señala como desafíos clave para el turismo español el incremento de la productividad, la sostenibilidad efectiva y la atracción de talento. Sobre este último aspecto, a través de Fitur Talent se impulsará la mejora de las condiciones laborales y el diseño de trayectorias profesionales atractivas para competir con otros sectores tecnológicos o de servicios.
Impacto económico en Madrid y respaldo institucional
La organización calcula que la feria generará en Madrid un impacto económico de 487 millones de euros, si bien las proyecciones de Ifema apuntan a que podría superar la barrera de los 500 millones.
Valcarce también ha resaltado el cambio de la inauguración oficial al jueves, acordado con la Casa Real, y ha incidido en que “la visita de los Reyes produce un efecto positivo en refuerzo de la visibilidad e imagen mundial de Fitur”, un gesto muy valorado por los expositores y visitantes internacionales.
Por último, la directora ha remarcado que, en un entorno global altamente competitivo, Fitur no solo actúa como reflejo del sector, sino que “contribuye activamente a construir su futuro” al alinear intereses públicos y privados bajo una hoja de ruta compartida.
“Al facilitar negocio, conocimiento y cooperación internacional, Fitur ayuda a que ese crecimiento no solo sea sostenido, sino también más equilibrado y competitivo”, concluye Valcarce.