Marriott International ha logrado en 2025 un hito histórico en su expansión por América Latina y el Caribe, al cerrar 94 acuerdos en la región que incorporan 10.461 habitaciones a su cartera de proyectos. Esta cifra implica un incremento del 40% en el número de transacciones y de más del 30% en volumen de habitaciones frente al ejercicio previo.
Durante el último año, la compañía añadió a su portafolio regional 39 nuevos hoteles con 4.292 habitaciones, elevando su presencia a 555 establecimientos operativos y más de 95.000 habitaciones repartidas en 37 países y territorios.
En torno al 30% de las 3.000 habitaciones pactadas en 2025 proceden de conversiones de hoteles ya existentes, y la hotelera firmó cerca de 30 propiedades bajo esta fórmula en América Latina y el Caribe. Al cierre del año, la cartera de desarrollo en la zona incluía 45 proyectos de conversión que sumaban más de 6.000 habitaciones.
Lujo en expansión y refuerzo de la gama media
La división de lujo de Marriott en la región contaba en 2025 con 71 hoteles abiertos y 38 en fase de desarrollo, que totalizan más de 18.000 habitaciones. Dentro de este segmento, la empresa celebró la puesta en marcha de “Nekajui, un Ritz-Carlton Reserve en Costa Rica” y “Siari, un Ritz-Carlton Reserve en México”.
Asimismo, “Ritz-Carlton Reserve” dio comienzo a las obras en el sur de Eleuthera (Bahamas) con “Cotton Bay, a Ritz-Carlton Reserve and Residences”, cuya inauguración está programada para 2029, mientras que “Bvlgari Hotels and Resorts” confirmó la llegada de la enseña a la zona con “Bvulgari Resort & Residences, Cave, Exuma en Bahamas”, también prevista para 2029.
El negocio de resorts de todo incluido de la compañía siguió ganando peso con la apertura de “Paraíso de la Bonita, a Luxury Collection Resort, Riviera Maya, Adult All-Inclusive” y “W Punta Cana, Adult All-Inclusive”, el primer establecimiento W con fórmula todo incluido a nivel mundial.
Además, “JW Marriott Costa Elena Resort All-Inclusive en Costa Rica” abrirá sus puertas en 2026 como el primer complejo JW Marriott con todo incluido en América Latina y el Caribe.
En la franja de gama media, la empresa firmó 28 contratos con “City Express by Marriott” en América Latina y el Caribe, que suponen 3.188 habitaciones y apoyan la expansión planificada de la marca en Argentina, Brasil, República Dominicana, El Salvador, Guyana, México y Puerto Rico.
Marriott contempla la inauguración de seis hoteles “City Express by Marriott” en 2026, entre ellos los primeros de la enseña en Argentina, Nicaragua y El Salvador.
En Brasil, la multinacional cerró 13 acuerdos que representan más de 1.400 habitaciones, incluidos siete hoteles anunciados en julio. El plan prevé incorporar 30 propiedades “City Express by Marriott” en el noreste del país a la cartera de la marca a lo largo de los próximos 15 años.
Al finalizar el ejercicio, “City Express by Marriott” operaba cerca de 150 hoteles en la región, con más de 17.700 habitaciones y una cartera futura de 46 acuerdos.
Brasil, eje de la nueva etapa de crecimiento
El portafolio de Marriott en Brasil está compuesto por 15 hoteles de 9 marcas distintas, que suman 3.779 habitaciones, además de 21 propiedades en desarrollo con unas 4.000 habitaciones adicionales.
Entre las aperturas recientes destacan “The Westin São Paulo”, inaugurado en junio de 2025, y el futuro “Tropical Hotel da Amazônia, un Tribute Portfolio Hotel”, cuya apertura está prevista para 2026.
La compañía también ha cerrado nuevos acuerdos para reforzar su posicionamiento en el país, entre ellos proyectos como “The Westin João Pessoa”, un resort con servicio todo incluido.