Marriott International cerró 2025 con un beneficio neto de 2.601 millones de dólares (unos 2.187 millones de euros), lo que supone un avance del 10% frente al ejercicio previo, apoyado en unos ingresos por habitación disponible (RevPAR) globales que repuntaron un 2%. Este crecimiento se vio sostenido por el fuerte tirón de los mercados internacionales, que compensaron el estancamiento del negocio en Norteamérica.
Para 2026, el gigante hotelero prevé incrementar su resultado bruto de explotación (Ebitda ajustado) entre un 8% y un 10% y devolver más de 4.300 millones de dólares (3.615 millones de euros) a sus accionistas.
En el conjunto de 2025, Marriott registró unos ingresos totales de 26.186 millones de dólares (22.000 millones de euros), un 4% más que un año antes. El avance de la facturación se sustentó, principalmente, en el aumento de las comisiones de gestión y de franquicia.
Según los resultados anuales publicados este martes, los ingresos por habitación disponible a nivel mundial crecieron un 2% en el ejercicio, gracias a un sólido repunte del 5,1% en los mercados internacionales, que compensó el tímido incremento del 0,7% en Estados Unidos y Canadá.
En el cuarto trimestre, la cadena ingresó un 1,9% más por habitación, pese a una leve caída del 0,1% en su mercado doméstico. El RevPAR internacional subió un 6%, con las regiones de Europa, Oriente Medio y África (EMEA) y Asia-Pacífico a la cabeza, impulsadas por los fuertes flujos de viajes de ocio transitorios y transfronterizos.
A escala global, sus establecimientos de lujo volvieron a destacar en el trimestre, con un aumento de más del 6% en los ingresos por habitación disponible.
Récord de proyectos y crecimiento de la red
La compañía alcanzó un nuevo máximo en su estrategia de expansión al terminar 2025 con una cartera de proyectos (pipeline) récord de 610.000 habitaciones repartidas en 4.100 hoteles. Del total de cuartos en desarrollo, el 43% ya está en fase de construcción.
A lo largo del año, Marriott sumó cerca de 100.000 habitaciones brutas a su sistema, lo que se tradujo en un crecimiento neto de la red del 4,3% respecto a 2024. Destacó la integración del portafolio de citizenM, con 37 establecimientos, junto al empuje de las conversiones de otras marcas, que ya suponen un tercio de las nuevas aperturas.
En términos de rentabilidad, el Ebitda ajustado alcanzó los 5.383 millones de dólares (4.526 millones de euros) en 2025, un 8% más que el año anterior, mientras que el beneficio por acción (EPS) ajustado anual se situó en 10,02 dólares (8,42 euros).
La capacidad de generación de caja del modelo de negocio de Marriott, basado en la gestión de activos (asset-light), permitió a la empresa devolver más de 4.000 millones de dólares (3.360 millones de euros) a sus inversores el año pasado mediante dividendos y la recompra de 12,1 millones de títulos.
Previsiones y peso del programa de fidelización en 2026
De cara al ejercicio en curso, Marriott proyecta que el RevPAR mundial aumente entre un 1,5% y un 2,5%, junto con un crecimiento neto de habitaciones de entre el 4,5% y el 5%. Las estimaciones contemplan, además, un repunte del 35% en las comisiones vinculadas a tarjetas de crédito compartidas (co-branded), en línea con un mayor gasto de los consumidores.
El programa de fidelización Marriott Bonvoy cerró el año con 271 millones de miembros, tras incorporar 43 millones de nuevos usuarios en 2025, consolidándose como el principal motor de demanda al representar el 68% de las pernoctaciones totales del grupo a nivel mundial.