Marriott International ha detallado este lunes su estrategia para acelerar su presencia en Europa con el desembarco de su nueva marca de colección, Series by Marriott, tras la firma de 11 proyectos repartidos entre Italia y el Reino Unido.
El crecimiento se articulará mediante dos acuerdos clave. En el mercado italiano, la compañía ha cerrado una alianza con Amapa Group para integrar seis hoteles ubicados en Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rímini, Valmontone y Venecia.
En territorio británico, Marriott trabajará con Splendid Hospitality Group para incorporar cinco establecimientos, situados en localizaciones estratégicas de Londres (Earls Court, Euston y Kings Cross) y en otros destinos regionales de relevancia.
El presidente de Marriott International para EMEA, Neal Jones, ha subrayado que existe una “fuerte demanda de alojamiento asequible” en toda la región y ha remarcado que “nuestra colaboración con Amapa Group y Splendid Hospitality Group nos permite ofrecer una experiencia cercana y localmente relevante, cumpliendo con los elementos esenciales de una estancia hotelera”.
Impulso al segmento de escala media
Lanzada globalmente en mayo de 2025, Series by Marriott se ha concebido como una enseña orientada a la conversión ágil de hoteles ya operativos, de forma que los propietarios puedan conservar su carácter independiente mientras se apoyan en la red de distribución de Marriott y en su programa de fidelización Marriott Bonvoy, que suma casi 271 millones de miembros.
“El segmento de escala media es uno de los más dinámicos en el sector de la hospitalidad en Europa”, ha indicado Jerome Briet, director de Desarrollo de Marriott para EMEA, quien ha apuntado que los viajeros priorizan una buena relación calidad-precio sin renunciar a la homogeneidad del servicio, una oportunidad que la empresa comenzó a abordar con el lanzamiento de Four Points Flex by Sheraton en 2023.
Refuerzo de la presencia en el continente
Con la introducción de Series by Marriott, la hotelera consolida su posicionamiento en el segmento medio tras su entrada en esta franja el año pasado. En la actualidad, el grupo dispone de 40 hoteles operativos bajo la marca Four Points Flex en siete países europeos.
Paralelamente, la compañía prevé continuar desarrollando otras enseñas como StudioRes, orientada a estancias prolongadas y que ya ha suscitado un “gran interés” entre los desarrolladores del continente.
Desde las direcciones de Amapa Group y Splendid Hospitality Group han definido la operación como un “hito significativo” que aúna el conocimiento del mercado local con la trayectoria internacional de Marriott.