Marriott International añadió durante el último ejercicio 170 hoteles y alrededor de 24.000 habitaciones en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), un avance que ha impulsado un crecimiento neto del 7,8% en el número de estancias frente al año previo, tras culminar la adquisición de la marca citizenM.
La hotelera también firmó de forma orgánica más de 230 contratos en la región, que suponen más de 31.000 habitaciones, y consolidó una cartera de proyectos que supera las 600 propiedades y ronda las 113.000 habitaciones.
En un comunicado, la compañía ha subrayado que su plan de expansión se ha visto respaldado por un incremento histórico en los segmentos de lujo y branded residences, acompañado de una fuerte aceleración en la gama media.
“2025 ha sido otro año sólido para Marriott International en EMEA, definido por la expansión estratégica y un fuerte impulso en todos los segmentos de la región”, ha señalado el presidente de Marriott Internacional en Europa, Oriente Medio y África, Satya Anand.
Entre las nuevas aperturas del pasado año sobresale el crecimiento de The Luxury Collection con Patmos Aktis, a Luxury Collection Resort & Spa, Greece y H15 Palace, a Luxury Collection Hotel, Krakow. Asimismo, Edition y W Hotels impulsaron su presencia con The Lake Como Edition, The Red Sea Edition, W Florence y W Sardinia.
También destacan los estrenos de JW Marriott en Grecia con JW Marriott Crete Resort & Spa y de Marriott Hotels en Luxemburgo con Luxembourg Marriott Hotel Alfa. A su vez, Four Points Flex by Sheraton incorporó más de 20 establecimientos a su oferta operativa, marcando su desembarco en Alemania, Austria, Italia y España.
Impulso del lujo y las branded residences
A lo largo de 2025, Marriott consolidó su posición en el mercado de lujo, con EMEA como su región más sólida en número de contratos firmados dentro de este segmento, donde alcanzó un máximo histórico de 40 nuevos acuerdos.
En paralelo, la compañía rubricó un récord de 24 contratos residenciales en la región, más del doble que en 2024. Desde finales de 2023, su cartera de branded residences, tanto en operación como en desarrollo, ha aumentado un 33% en Europa y un 70% en Oriente Medio y África, reflejando el auge de la demanda de experiencias residenciales de alta gama.
Este avance se ve reforzado por una expansión notable en la gama media. Recientemente, la empresa ha lanzado en la región dos nuevas enseñas: Series by Marriott, una colección global orientada a los segmentos medio y medio-alto que busca ofrecer experiencias personalizadas ligadas al carácter de cada destino, y StudioRes, una marca de gama media enfocada en estancias prolongadas.
Integración de citizenM en el portfolio de Marriott
En paralelo a este crecimiento orgánico, Marriott culminó la compra de citizenM, enseña reconocida por “su servicio auténtico, su experiencia innovadora en cuanto a la integración de la tecnología en el hotel, su eficiente uso del espacio y su enfoque en el arte y el diseño”.
El conjunto de activos de citizenM pasó a integrarse en las plataformas de Marriott en el cuarto trimestre de 2025, sumando 19 hoteles y cerca de 4.000 habitaciones a su portfolio en EMEA.