El presidente y CEO de Meliá Hotels International, Gabriel Escarrer, ha adelantado este miércoles en Fitur que el grupo espera un primer trimestre del año “positivo” en España y en el resto de Europa, así como una temporada de verano dinámica, con avances en todos sus mercados emisores.
En su comparecencia anual ante los medios en la feria madrileña, que este año coincide con el 70 aniversario de la cadena, Escarrer ha atribuido este buen momento a un “círculo virtuoso” basado en la modernización de sus activos y el giro decidido hacia el segmento de lujo, respaldado por una sólida política de expansión y el refuerzo de sus canales de venta propios.
“Cumplir 70 años con la misma fortaleza y espíritu de innovación que cuando comenzamos es una muestra del poder de un legado único”, ha señalado el máximo responsable de la hotelera.
El directivo ha avanzado que, tras el crecimiento de la cartera previsto para este ejercicio, la compañía superará el objetivo de alcanzar los 400 hoteles a finales de año. Mirando a 2027, Meliá calcula disponer de 466 establecimientos y cerca de 112.000 habitaciones.
Según ha recordado, 2025 fue un ejercicio favorable en términos de resultados, en el que la hotelera balear cumplió las previsiones del mercado en el plano financiero y rebasó las metas marcadas en materia de expansión.
A lo largo del año, el grupo firmó 51 nuevos hoteles con casi 9.200 habitaciones, de las que un 52% ya se han incorporado o lo harán a su portfolio operativo en un plazo máximo de 12 meses. De este modo, Meliá prevé contar con al menos 411 hoteles en funcionamiento antes de que finalice 2026.
Estas 51 incorporaciones se concentran en las zonas y destinos que la cadena define como su “eje vacacional”, que articula la mayor parte de su presencia internacional. En torno al 60% corresponden a establecimientos en el Mediterráneo y Europa, en plazas donde el grupo ya tiene fuerte implantación como España, Italia, Albania, Malta y Grecia, y en nuevos mercados como Hungría y Andorra.
El 22% de las nuevas aperturas se localizarán en América, tanto en Latinoamérica y Caribe (República Dominicana, Argentina, Honduras, Perú) como en Estados Unidos (Miami). El resto se reparte por áreas ya consolidadas para el crecimiento de Meliá como Asia, con un 6% de las firmas en Vietnam, Indonesia y Tailandia.
En este marco, la compañía sigue ampliando y diversificando su portfolio para captar distintos perfiles de cliente, reforzando la visibilidad de sus enseñas más reconocidas. Entre ellas, Meliá, con proyectos internacionales destacados como Meliá Maldivas Whale Lagoon, Meliá Seychelles, Meliá Bahrein o Meliá Serenity Cahm Ran en Vietnam; y SOL by Meliá, su concepto de resort vacacional familiar, que presenta en Fitur una imagen renovada adaptada a las nuevas tendencias.
Entre las marcas más recientes, Escarrer ha subrayado la expansión de ZEL, que inaugurará en 2026 nuevos hoteles en Madrid, Cozumel, Fuerteventura y Creta, y de The Meliá Collection, que sumará establecimientos singulares en enclaves exclusivos como Lima, Mallorca y Cádiz. A esta última se integra también el portfolio de hoteles MiM —propiedad de Leo Messi—, ya incorporado a The Meliá Collection.
Foco en el lujo y gestión internacional
Escarrer ha recalcado que la hoja de ruta actual de Meliá pasa por concentrarse en los destinos con mayor demanda y en la gama alta. En la práctica, el 78% de los hoteles que se incorporarán en los próximos años pertenecen a los segmentos premium y de lujo.
En esta línea, el ejecutivo ha insistido en la voluntad de “crear un portafolio de alto valor” mediante una inversión relevante en el reposicionamiento de sus productos.
El CEO ha remarcado asimismo la transformación cultural de la compañía hacia un modelo centrado en la gestión. “Habéis visto que todo el pipeline de expansión es en gestión, con lo cual hemos aprendido mucho y ha supuesto una transformación cultural muy importante seguir trabajando para terceros”, ha apuntado durante su intervención.
Este planteamiento se ve reforzado por el impulso de los canales directos de comercialización y por la consolidación de alianzas estratégicas con socios clave.
Desde 2023, la compañía ha duplicado el número de Joint Ventures en las que participa, hasta involucrar 40 activos con una valoración cercana a los 3.000 millones de euros.
Un legado de siete décadas
En el bloque dedicado a los 70 años de historia de la empresa, Escarrer ha vuelto a incidir en que la estrategia actual prioriza los destinos de mayor tirón y el segmento de alta gama, con ese 78% de aperturas previstas en categorías premium y lujo. En este contexto, ha reiterado la apuesta por “crear un portafolio de alto valor” a través de una inversión ambiciosa en la actualización de sus hoteles.
De cara a 2026, Meliá prevé la apertura de 28 nuevos establecimientos, entre ellos sus primeros hoteles en destinos como Maldivas y Seychelles. El directivo ha remarcado que este avance internacional no mermará el compromiso con España, origen del grupo y país en el que sigue siendo la primera hotelera por número de habitaciones. Para ese mismo año, la compañía inaugurará nuevos hoteles en Estepona, Cádiz, Benalmádena y Granada, además de proyectos en Mallorca, Madrid y Fuerteventura.
La cadena ha presentado también modelos de gestión innovadores como las branded residences, con un total de 28 hoteles —en operación o en desarrollo— que incorporan este formato residencial asociado a sus marcas más prestigiosas.
El acto en Fitur ha servido igualmente para rendir tributo al fundador de la empresa, Gabriel Escarrer Juliá, fallecido en 2024. Su hijo y actual presidente ha reiterado el compromiso del grupo con el talento —con una plantilla de más de 56.000 profesionales— y con la sostenibilidad como ejes centrales de su plan a medio y largo plazo.
“Nos sentimos confiados en el objetivo de mantener nuestro liderazgo en los segmentos leisure -urbano y vacacional- por al menos otros 70 años, posicionados como gestores de referencia con acreditada resiliencia”, ha concluido Escarrer, proyectando un futuro “prometedor” para la hotelera española.