La multinacional argentina de comercio electrónico Mercado Libre ha comunicado este jueves que inyectará alrededor de 600 millones de dólares (519 millones de euros) en Colombia a lo largo de este año. Esta cifra representa un incremento del 27% frente a la inversión realizada en 2025 y del 58% respecto a la de 2024.
Según ha detallado la empresa, el capital se orientará a acciones de marketing, refuerzo de la infraestructura logística, ampliación de la plantilla y consolidación de sus operaciones en el país. Asimismo, Mercado Libre impulsará el desarrollo de su propia red de envíos con el objetivo de recortar los tiempos de entrega y elevar el volumen de ventas.
En la actualidad, la compañía ofrece plazos de entrega de hasta 48 horas en todo el territorio colombiano, aunque su objetivo es extender a Medellín, Cali y Barranquilla el servicio de entrega en el mismo día que ya funciona en Bogotá. En estos momentos, la firma da empleo a más de 6.100 trabajadores en Colombia y agrupa a más de 30.000 pymes activas dentro de su plataforma.
“Arrancamos el año de manera muy positiva, sobrecumpliendo el plan que teníamos. Estamos viendo un repunte del comercio electrónico en Colombia”, ha señalado el gerente general de Mercado Libre para Colombia y Venezuela, Doménico Barbato Gaviria, en una entrevista concedida al diario medellinense “Valora Analitik”.
El responsable ha subrayado que el comercio electrónico apenas alcanza una penetración del 8% en Colombia, claramente por debajo del promedio latinoamericano, situado en el 14%, lo que, en sus palabras, allana el “camino” para ganar cuota en este mercado.
Barbato Gaviria ha adelantado también que durante 2026 se cerrarán nuevas alianzas con marcas y entidades financieras, entre ellas alternativas de financiación con pago a plazos sin intereses. En paralelo, Mercado Libre ha firmado una colaboración con el futbolista colombiano James Rodríguez para reforzar y posicionar la marca entre los consumidores del país.