QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
Meta ha asumido el compromiso de habilitar para los usuarios de Facebook e Instagram en la Unión Europea una opción para elegir el nivel de personalización de la publicidad que visualizan, en línea con las exigencias de la Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas en inglés), según ha comunicado la Comisión Europea.
Esta funcionalidad, que permitirá a cada persona decidir en qué medida se emplean sus datos para adaptar los anuncios que recibe, se activará a partir de enero de 2026 y supondrá la primera ocasión en que la multinacional introduce un mecanismo de este tipo en sus servicios.
El paso dado por Meta se produce tras varios meses de negociaciones con el Ejecutivo comunitario. En abril de 2025, Bruselas concluyó que la tecnológica no estaba respetando por completo las obligaciones derivadas de la DMA, especialmente las referidas a garantizar una elección libre y efectiva sobre el uso de datos personales con fines comerciales. Como consecuencia, la Comisión adoptó una decisión de no conformidad que forzó a la empresa a revisar en profundidad su modelo de anuncios en el mercado digital europeo.
Como respuesta a esa decisión, Meta ha diseñado un sistema que brindará a los usuarios dos alternativas: permitir el empleo completo de sus datos para recibir publicidad altamente personalizada o limitar ese tratamiento, lo que reducirá la segmentación y dará lugar a anuncios menos ajustados a sus intereses.
Con esta modificación, la compañía pretende alinearse con uno de los pilares centrales de la DMA, que obliga a ofrecer a los ciudadanos un control real sobre su experiencia publicitaria y a evitar prácticas intrusivas cuando no exista un consentimiento explícito.
