El mercado del souvenir y los artículos de regalo ligados al turismo alcanzará los 108 millones de euros en 2026, tras situarse en 90 millones en 2025, de acuerdo con las últimas cifras de Business Research Insights, que apunta a una etapa de crecimiento sostenido a escala mundial para este sector.
La recuperación del turismo internacional, el tirón de los productos personalizados y el auge del interés por referencias respetuosas con el medio ambiente han transformado un mercado que vuelve a ocupar una posición clave dentro de la economía vinculada al viaje.
Aunque este ámbito abarca una gama muy amplia de referencias, que incluye desde regalos hasta adornos de temporada, el segmento de souvenirs y ‘novelty items’ continúa a la cabeza y representa en torno al 60 % de las ventas globales.
Europa conserva un rol protagonista en esta dinámica. Con más del 35% del consumo mundial, el continente sigue siendo un mercado prioritario tanto por el volumen de turistas como por la consolidación de un tejido comercial especializado en este tipo de productos.
Paralelamente, el mercado se orienta cada vez más hacia la calidad y la diferenciación. Más del 52% de los consumidores a nivel global se inclina por regalos personalizados, ecológicos o de elaboración artesanal; al mismo tiempo, más del 57% de los nuevos lanzamientos integran materiales sostenibles o de carácter ecológico.
Esta preferencia por recuerdos personalizados, respetuosos con el entorno o hechos a mano ha impulsado el crecimiento de los souvenirs ‘premium’ o de gama alta: piezas de mayor calidad, con un diseño cuidado y procesos de producción más elaborados, dirigidas a un viajero más exigente y con mayor capacidad de gasto.
Con todo, se trata de un sector todavía sensible a las oscilaciones del ciclo económico. En fases de incertidumbre, el consumo discrecional tiende a reducirse, lo que impacta de forma directa en categorías como los regalos y los productos de recuerdo.
Pese a ello, el empuje de un turismo más experiencial y cultural mantiene el dinamismo y la expansión de este mercado, y explica la creciente importancia de ferias, espacios profesionales y comercios especializados.
Souvenir Expo Spain 2026, que se celebrará del 9 al 11 de enero en Fira Montjuïc (Barcelona), refleja estos cambios. La feria, que reúne a fabricantes, diseñadores y distribuidores de más de 20 países, se ha afianzado como uno de los principales puntos de encuentro del sector en Europa.
Su próxima edición centrará la atención en las tendencias que están redefiniendo el mercado, desde el auge del producto sostenible y artesanal hasta la incorporación de propuestas de diseño contemporáneo y experiencias digitales asociadas al viaje.