Palladium Hotel Group cerró el ejercicio 2025 con unos ingresos gestionados de 1.162 millones de euros, lo que supone un avance del 2% en términos comparables frente a 2024. Este resultado se ha visto condicionado por la depreciación del dólar, que restó 118 millones de euros al volumen total, mientras el grupo mantiene su hoja de ruta para incorporar más de 1.100 habitaciones en España hasta 2029.
Tal y como ha explicado su consejero delegado, Jesús Sobrino, en una rueda de prensa celebrada en el marco de Fitur 2026, la empresa tiene previsto poner en marcha este año un hotel en Peñíscola, con 315 habitaciones (Palladium Hotels); otro en Barcelona, con 119 habitaciones (Bless Collection Hotel), y un nuevo establecimiento en Ibiza, con 461 habitaciones (The Site Ibiza). De cara a 2027, volverá a apostar por Ibiza con 156 habitaciones (Only You Ibiza), mientras que en 2029 está programada la apertura de un hotel en Madrid, con 74 habitaciones (Only You Hotels).
Entre las aperturas internacionales destacan los planes para 2026 en Nueva York (Only You Hotels), así como el proyecto en Ninh Van Bay, en Vietnam (Bless Collection Hotels), y el de Ras Al Khaimah, en Emiratos Árabes Unidos (The Unexpected Hotels), ambos previstos para 2027. Posteriormente, en 2028 se sumará un establecimiento en Montego Bay, Jamaica (TRS Hotels), y Milán (Bless Collection Hotels) se incorporará al porfolio en 2029.
En el conjunto del negocio, el grupo incrementó un 2% los ingresos por habitación disponible (RevPAR) respecto al año anterior, hasta alcanzar los 213 euros. Al mismo tiempo, el peso de la venta directa se situó en el 32%, tres puntos porcentuales más, lo que se tradujo en un aumento del 5% en la facturación procedente de este canal.
En relación con sus tres programas de loyalty --Palladium Rewards, Travelclub Palladium y Palladium Pro--, en 2025 generaron en conjunto 210 millones de euros, un 5% más que en 2024, con el 79% de las reservas realizadas a través del canal directo.
A la hora de hacer balance de 2025, Sobrino ha destacado que este año "ha puesto a prueba" al sector, que ha demostrado ser una industria "resiliente" en un contexto de normalización, con ritmos de crecimiento más alineados con la evolución real de las economías.
Respecto al mercado español, al referirse a la cifra de 96,5 millones de visitantes, ha apuntado que todavía hay margen para recibir más turistas, aunque con una distribución menos concentrada en los meses de máxima demanda. "Si es verdad que el modelo de gasto es más interesante", ha señalado durante su intervención.
Por otra parte, ha indicado que la fragmentación del comercio mundial, la caída de los niveles de confianza del consumidor y la escasez de talento unida al absentismo constituyen los principales desafíos a los que se enfrenta la cadena.
En lo referente al absentismo laboral, el CEO ha apelado a las administraciones públicas, criticando un cierto "proteccionismo" en torno a esta cuestión y advirtiendo de que algunos hoteles de la compañía superan el 10% de absentismo, con destinos que incluso alcanzan el 20%.