Paradores calcula concluir este ejercicio con el 60% de su red de establecimientos completamente renovada, dentro de un plan de actualización iniciado en 2024 y respaldado por una inversión superior a 250 millones de euros. Todo ello se enmarca en la preparación del centenario de la compañía en 2028, según detalla un comunicado difundido con motivo de la Convención Anual de Directores y Directoras, celebrada en el Parador de Cádiz.
En la cita ha participado la presidenta de la cadena pública, Raquel Sánchez, quien ha subrayado que se está acometiendo una renovación "necesaria", concebida no solo para dar respuesta a las demandas actuales, sino para seguir ofreciendo la "mejor experiencia" en los próximos años.
Los avances de este plan de modernización ya se aprecian en la reapertura de diez paradores que han permanecido cerrados por importantes trabajos de reforma, actualización de instalaciones y cambios de decoración: los de Tordesillas, Cardona, Limpias, Sigüenza, Vic-Sau, Cáceres, Cuenca, Bielsa, Jarandilla de la Vera y Vielha.
A estas intervenciones se añade la prevista inauguración del Parador de Molina de Aragón, en mayo de 2025, así como la reciente puesta en marcha del Parador de Ibiza, el primero de la red en Baleares y el número 99 del conjunto de establecimientos.
De este modo, a finales de 2026, un total de 20 paradores habrán sido renovados, que se suman a los 39 activos sobre los que está actuando Turespaña dentro del plan de recuperación del patrimonio hotelero.
Durante su intervención, Sánchez ha remarcado igualmente la relevancia de consolidar el papel de Paradores como "referente del turismo de calidad y del modelo de empresa pública eficiente, sostenible y competitiva".
La presidenta también ha hecho referencia al actual escenario geopolítico, apelando a la responsabilidad y a la prudencia para seguir levantando un proyecto sólido frente a los desafíos del entorno.
La transformación de la red de alojamientos va acompañada, además, de una evolución de la marca, ya presentada a comienzos de mes. La empresa pública ha lanzado su nueva campaña "Paradores, para todos. Para todas", con la que pretende actualizar el lenguaje de la enseña para mostrar con mayor nitidez todo lo que representa Paradores --patrimonio, cultura, naturaleza, gastronomía o sostenibilidad-- y acercarla a nuevas generaciones y a distintas formas de viajar.
Con esta acción, la compañía busca reforzar el vínculo con su clientela tradicional y, al mismo tiempo, ampliar su base de viajeros, proyectando una imagen más actual y próxima.
Doble apuesta por la sostenibilidad y la igualdad
En 2026, la hotelera pública tiene previsto duplicar el presupuesto destinado a proyectos y medidas sostenibles en comparación con el ejercicio anterior, dentro del Plan de Sostenibilidad 2025-2028. Este programa contempla iniciativas para mejorar la eficiencia energética, reducir el consumo de agua, potenciar el uso de energías renovables y avanzar hacia la neutralidad de carbono en 2030.
En este ámbito, la presidenta de Paradores ha recalcado que "ser sostenibles es cuidar del entorno y de las personas que lo integran".
Paralelamente, la compañía impulsará en 2026 su II Plan de Igualdad, con la meta de incrementar la presencia femenina en puestos directivos. Actualmente, el 60% de la plantilla de Paradores son mujeres y un tercio de los establecimientos están gestionados por ellas.
La empresa también progresa en materia de inclusión mediante el desarrollo de un Plan de Accesibilidad Universal, que se pondrá en marcha a lo largo de 2026 con el propósito de seguir construyendo una red de Paradores más accesible tanto para los clientes como para las personas empleadas.