Paradores de Turismo ha dado a conocer este miércoles su renovada estrategia de marca bajo el lema “Paradores, para todos. Para todas”, una propuesta que persigue actualizar el lenguaje de la hotelera pública y acercarlo a generaciones más jóvenes y a perfiles de viajeros muy diversos.
Este cambio de posicionamiento se enmarca en el plan de transformación de la empresa, que prevé una inversión de 250 millones de euros para modernizar más de la mitad de su red de establecimientos de cara a la celebración de su centenario en 2028.
La campaña, creada por la agencia Darwin & Verne, se articula en torno al concepto “PARA”, un sistema de comunicación que adapta la identidad de la marca en función de cada tipo de cliente.
Mediante categorías como “Paraventureros”, “Parafamilias”, “Parasibaritas” o “Paramigas”, la compañía busca proyectar una imagen más cercana, flexible y contemporánea, dejando atrás una visión excesivamente clásica o rígida.
Transformación física y conceptual
La presidenta de Paradores, Raquel Sánchez, ha subrayado durante el acto de presentación que esta evolución va más allá de un simple cambio visual. “Renovar Paradores va más allá de la transformación física; es actualizar la marca mirando lo que fuimos, lo que somos y lo que queremos ser”, ha señalado.
Sánchez ha recalcado que la finalidad es que el público vuelva a descubrir la propuesta integral de la red, donde se combinan patrimonio histórico, cultura, gastronomía y compromiso con la sostenibilidad.
El nuevo enfoque no pretende reemplazar al cliente de siempre, sino sumar nuevos públicos. “Queremos decirle a quienes han estado siempre con nosotros que Paradores sigue siendo su casa y, al mismo tiempo, decirles a quienes nunca se habían visto dentro que aquí también hay un lugar para ellos”, ha indicado la presidenta.
Rumbo al centenario de 2028
El cambio de identidad se desarrolla en paralelo al proceso de modernización de los distintos establecimientos, que abarcan desde castillos y antiguos conventos hasta edificios contemporáneos situados en espacios naturales protegidos.
Con esta nueva narrativa, la hotelera pública refuerza su papel como alternativa para escapadas deportivas, culturales o de relax, consolidando su posición en el conjunto del país como un referente de hospitalidad alineado con las necesidades del siglo XXI.
“Paradores, para todos. Para todas” nace con la vocación de mostrar la realidad de Paradores: una red diversa de alojamientos que integra naturaleza, cultura, litoral, gastronomía, deporte, descanso y viajes en pareja, en familia o con amigos.