El Grupo Parlamentario Popular en el Senado ha solicitado al Gobierno la creación de una estrategia nacional que mejore la imagen pública del turismo, en un plazo no mayor a seis meses. Esto se produce tras un informe de LLYC, que revela una caída en la reputación del sector turístico en España de 1,2 puntos durante el segundo trimestre de 2025, alcanzando una calificación de 4,7 sobre 10.
En respuesta, la iniciativa, promovida por el senador Agustín Almodóbar, incluye una moción para adoptar medidas que promuevan una mejor convivencia y respeto entre locales y turistas, así como una distribución más justa de los beneficios derivados del turismo.
Adicionalmente, se propone el lanzamiento de una campaña de comunicación institucional a nivel nacional que destaque al turismo como «motor económico, generador de empleo, riqueza y desarrollo territorial».
Almodóbar atribuye este deterioro de la percepción pública a una deficiente gestión gubernamental y la falta de una política efectiva que aborde problemas como la sobrecarga en ciertos destinos o la presión sobre los servicios públicos. «En lugar de ofrecer respuestas ambicionas, estructurales y coordinadas, el Gobierno ha optado por una estrategia de brazos cruzados, confiando en que las tensiones se diluyan por sí solas», criticó el senador.
El estudio de LLYC identifica como principal causa de la negativa evolución del turismo el incremento de discursos críticos relacionados con la gentrificación, seguidos por cuestiones de seguridad, masificación y gobernanza. Así mismo, indica que Madrid y Barcelona agrupan más del 40% de las discusiones sobre este tema, cifra que asciende al 70% al sumar Andalucía y Canaria, siendo estas las zonas más impactadas por esta percepción adversa, junto con Baleares y Comunidad Valenciana.