Puma cerró 2025 con unas pérdidas netas de 645,5 millones de euros, frente a los beneficios de 281,6 millones registrados el ejercicio previo, según comunicó este jueves la firma de equipamiento deportivo. En la misma jornada, el grupo anunció la cancelación del dividendo y adelantó que 2026 será un “año de transición”.
La facturación de la compañía descendió un 13,1%, hasta 7.296 millones de euros, mientras que los costes de explotación y otros gastos operativos sumaron 7.554 millones, un 4,8% menos que un año antes. Por su parte, los 'royalties' aportaron 92,4 millones de euros al resultado.
Por áreas geográficas, la cifra de negocio anual en Europa, Oriente Medio y África se redujo un 9,6%, hasta 3.143 millones de euros. En América los ingresos alcanzaron 2.558 millones de euros y en Asia-Pacífico 1.595 millones de euros, lo que supone descensos del 17,9% y del 11,7%, respectivamente.
Por líneas de producto, la división de calzado generó 4.114 millones de euros, un 13,1% menos. La categoría de ropa aportó 2.329 millones de euros, con una caída del 13,9%, mientras que la de accesorios sumó 853,9 millones de euros, un 11,1% menos que el año anterior.
En el cuarto trimestre del ejercicio, Puma registró pérdidas de 336,6 millones de euros, frente a las ganancias de 24,5 millones de euros del mismo periodo de 2024. Los ingresos trimestrales se situaron en 1.565 millones de euros, tras un retroceso del 27,2%.
“Es fundamental hacer que Puma sea menos comercial y asegurarnos de volver a entusiasmar a nuestros consumidores con productos atractivos, historias cautivadoras y una distribución en los canales adecuados”, señaló el consejero delegado de Puma, Arthur Hoeld.
Corte del dividendo y previsiones para 2026
Tras estos resultados, el consejo de administración ha optado por no presentar a la junta general de accionistas del 19 de mayo ninguna propuesta de reparto de dividendo. Un año antes, en 2024, la compañía había abonado 0,61 euros por acción.
Puma anticipa que 2026 será un “año de transición” después del “reseteo” que supuso 2025, ejercicio en el que puso en marcha un plan de eficiencia que contempló 1.400 despidos. La empresa prevé nuevos ajustes en los canales de distribución y una reducción adicional de inventarios ante las “incertidumbres geopolíticas y macroeconómicas”.
Para este año, la compañía estima que las ventas ajustadas por tipo de cambio se contraerán entre un 1% y un 6%, lastradas sobre todo por la debilidad del mercado norteamericano. El crecimiento en Latinoamérica, Oriente Medio e India solo compensará de forma parcial este deterioro.
El resultado operativo (Ebit) se situará entre -50 y -150 millones de euros, al incorporar los cargos extraordinarios derivados de la ejecución del programa de recorte de costes. La empresa prevé, además, que la inversión en gastos de capital ronde los 200 millones de euros.