IKI Group, una agencia de medios que forma parte de Squirrel, ha firmado un convenio clave con Restaurant Brands Europe (RBE), poseedor de los derechos de máster franquicia de marcas como Burger King, Popeyes y Tim Hortons en España, Portugal e Italia. Este acuerdo le otorga la responsabilidad exclusiva de administrar la inversión publicitaria de RBE durante un periodo de cuatro años, según ha comunicado Squirrel Media a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).
Para el año 2024, se reportó que RBE generó ingresos brutos de 1.850 millones de euros, gracias a su amplia red de más de 1.350 restaurantes repartidos en sus tres marcas, con más de 1.050 de ellos siendo propios y el resto operados bajo franquicia. Además, la empresa contribuye a la creación de más de 40.000 empleos en los tres países mencionados.
Detalles del Contrato y Proyecciones Futuras
El contrato incluye la administración completa de todas las actividades publicitarias y comunicativas de RBE por un mínimo de cuatro años. Squirrel estima que la inversión publicitaria de RBE durante la duración del contrato en todos los países y marcas superará los 200 millones de euros.
«Este acuerdo constituye un hito estratégico para la división Media de Squirrel, tanto por su impacto económico como por el acceso a otro cliente institucional de referencia», destacó la firma. Este pacto también ayuda a consolidar a esta división como una de las principales multinacionales de publicidad a nivel global.
Adaptándose a esta alianza y siguiendo la estrategia del grupo, la división Media de Squirrel ha mejorado sus estructuras, capacidades tecnológicas-operativas y atención al cliente en los últimos años, «incorporando activos y talento de primer nivel tanto en el ámbito nacional como en el internacional», enfatizó la compañía.
Finalmente, Squirrel ofrecerá a RBE un abanico de capacidades de todas sus empresas y sectores del grupo para fomentar «y la escalabilidad de su proyecto».