Turespaña ha organizado recientemente dos eventos clave en Milán y Roma bajo el nombre ‘Meet in Spain’, con el objetivo de fortalecer el segmento de turismo de convenciones y congresos, conocido como turismo mice, en el mercado italiano. Esta iniciativa se inscribe en la estrategia ‘España Turismo 2030’ y ha contado con la colaboración de las Consejerías de Turespaña en ambas ciudades y Ediman.
El evento ha reunido a representantes de nueve Convention Bureaux españoles, incluidos los de ciudades como Madrid, Barcelona y Sevilla, además de tres comunidades autónomas y varios organismos locales. Por parte de Italia, han participado agencias de eventos y empresas importantes como BNP Paribas y Nike Italy.
Desde Turespaña, se ha subrayado que España es un “destino mice de excelencia” debido a su moderna infraestructura, conectividad internacional, rica oferta cultural y gastronómica, y un clima envidiable. En 2024, este sector generó 14.296 millones de euros y atrajo a 10,54 millones de viajeros, con un gasto promedio de 378,9 euros por día.
Italia representa el quinto mercado más importante para el turismo mice en España, con un 6% del total y un 8,2% de los más de 5,49 millones de turistas italianos que visitaron España en 2024 pertenecientes a este segmento.