La directora de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), María Valcarce, destaca que la edición de 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero en Ifema Madrid, quiere ir más allá de batir nuevos récords numéricos y centrarse en consolidarse como un centro de referencia e influencia global para la industria turística.
“No buscamos crecer solo en número, sino en capacidad de influencia, en decisiones estratégicas y en retorno económico real para las empresas y los destinos”, ha afirmado la responsable en una entrevista concedida a Europa Press en el marco de una de las principales ferias turísticas del planeta.
Con esta visión de crecimiento cualitativo, Fitur 2026 parte de una base robusta tras el éxito de la edición anterior, y prevé la presencia de 967 expositores titulares y más de 10.000 empresas procedentes de 161 países.
Según Valcarce, el encuentro refleja un momento de “confianza y estabilidad” en una actividad donde la inversión vuelve a dirigirse con intensidad hacia activos turísticos.
Las pautas de inversión observadas combinan una fuerte orientación hacia la tecnología y la digitalización, un renovado impulso a la regeneración de destinos maduros y una mayor diversificación hacia productos de gama alta y experiencias turísticas.
“Los inversores buscan proyectos más sofisticados, con mayor valor añadido y mejor integración territorial. Al mismo tiempo, los mercados emergentes siguen despertando interés, especialmente cuando ofrecen estabilidad, conectividad y marcos regulatorios claros”, explica.
El Pabellón del Conocimiento, nuevo ‘hub’ estratégico
Entre las principales novedades de esta convocatoria figura la puesta en marcha del Pabellón del Conocimiento en el pabellón 12, concebido como un entorno donde el conocimiento se transforme en decisiones empresariales, acuerdos concretos y verdadera transferencia tecnológica y sostenible.
Valcarce recalca que este enclave supone un “paso decisivo” en la evolución de la feria, con la meta de que “Fitur trascienda de ser un importante escaparate a un auténtico hub de inteligencia estratégica al servicio de la industria turística global”.
Este nuevo espacio acogerá más de 200 sesiones y persigue que las ideas se apliquen y resulten útiles. “Queremos que este pabellón sea el lugar donde se anticipen tendencias, se compartan datos y buenas prácticas, se conecten startups con grandes corporaciones y se aborden los desafíos del sector desde una perspectiva práctica”, explicó la directiva.
En esta línea, la directora resalta el impulso del área de Travel Technology, que duplica su superficie para responder al fuerte interés por soluciones de inteligencia artificial y analítica de datos por parte de las compañías españolas. A su juicio, Fitur es hoy “uno de los principales escaparates de esa transformación tecnológica del sector”.
México, palanca para nuevos flujos de inversión
En relación con la alianza con México como País Socio este año, Valcarce indica que se produce en un contexto económico “oportuno”, actuando como un “catalizador de nuevos flujos de capital” entre España y América Latina.
“España y México mantienen una relación muy madura en inversión hotelera, gestión turística y desarrollo de destinos”, explicó en la entrevista a Europa Press.
Con la presencia por primera vez de sus 32 estados, México pretende mostrar iniciativas concretas en alojamientos e infraestructuras, aprovechando su condición de sexto país más visitado del planeta y su meta de ascender al quinto lugar de aquí a 2030.
Sostenibilidad: más valor por visitante que volumen
Ante el debate sobre la masificación turística, la responsable de Fitur se posiciona a favor de un modelo que priorice el gasto por turista frente al mero incremento de llegadas.
“Apostar por la calidad no es solo una cuestión económica, sino también social”, ha defendido, apuntando que la feria respalda iniciativas que favorecen la convivencia con la población local y la diversificación territorial, “promoviendo modelos de crecimiento más equilibrados y sostenibles”.
Valcarce señala como desafíos clave para el turismo español el aumento de la productividad, la sostenibilidad efectiva y la atracción de talento. En este último aspecto, mediante Fitur Talent se impulsarán mejores condiciones laborales y trayectorias profesionales atractivas para competir con otros sectores tecnológicos y de servicios.
Impacto económico y respaldo institucional
La organización calcula que la feria generará un impacto económico en Madrid de 487 millones de euros, aunque las proyecciones de Ifema apuntan a que podría rebasar los 500 millones.
Valcarce también ha valorado el traslado de la inauguración oficial al jueves, coordinado con la Casa Real, remarcando que “la visita de los Reyes produce un efecto positivo en refuerzo de la visibilidad e imagen mundial de Fitur”, un gesto muy bien recibido por los asistentes internacionales.
Por último, la directora ha remarcado que, en un contexto global cada vez más competitivo, Fitur no solo actúa como espejo del sector, sino que “contribuye activamente a construir su futuro” al alinear los intereses públicos y privados en torno a una misma hoja de ruta.
“Al facilitar negocio, conocimiento y cooperación internacional, Fitur ayuda a que ese crecimiento no solo sea sostenido, sino también más equilibrado y competitivo”, concluye Valcarce.