Varma Spirits & Wines, la unidad de negocio de Varma centrada en la creación de marcas y en la distribución de destilados y vinos, ha comenzado a vender y distribuir en Alemania su ginebra premium Macaronesian Gin.
Según ha detallado la compañía en un comunicado este martes, esta operación forma parte de una estrategia de crecimiento internacional que se ha materializado en enero y se apoya en la alianza con Wein Wolf, uno de los distribuidores más consolidados y reconocidos del país dentro del segmento de bebidas de alta gama.
“Este acuerdo con Wein Wolf refuerza la apuesta de Varma por llevar sus marcas a mercados clave dentro de la Unión Europea”, ha informado la firma, que ha recordado que tras el “exitoso inicio” de la distribución internacional de Macaronesian Gin en Italia en 2025, Alemania se convierte en el segundo mercado europeo en incorporar la marca.
Un socio clave dentro del grupo Hawesko Holding
Wein Wolf, creada en 1981, acumula más de cuatro décadas de trayectoria en el sector y goza de un amplio reconocimiento por su especialización en la distribución de vinos, champagne y spirits de categoría premium.
Integrada en el grupo Hawesko Holding, uno de los grandes referentes del comercio de vino en la Unión Europea (UE), Wein Wolf dispone de un profundo conocimiento del canal y de una red de más de 12.000 clientes en hostelería, 'retail' y 'e-commerce'. Con sede central en Bonn (Alemania) y un equipo comercial desplegado por todo el territorio, la empresa garantiza la presencia de Macaronesian Gin en los distintos canales del mercado alemán.
Varma ha subrayado además que Alemania se sitúa como el tercer mayor mercado de ginebra de la UE, solo por detrás de España e Italia. A ello se suma su estrecha relación con Canarias: en 2024, las Islas Canarias recibieron 2.542.209 visitantes procedentes de Alemania, lo que supone una cuota del 16% del total de turistas, únicamente superada por la del Reino Unido.
Alemania, un mercado estratégico para Macaronesian Gin
“Un dato especialmente significativo es que el 70,8% de estos turistas alemanes ya habían visitado las islas anteriormente, lo que refleja un fuerte vínculo emocional con el archipiélago basado en la búsqueda de relax, playa, mar, clima, seguridad y bienestar”, ha señalado la empresa. Este perfil, ha añadido, convierte al consumidor alemán en un “público natural” para Macaronesian Gin, capaz de “reconocer y valorar la calidad, autenticidad y el estilo de vida asociado al Mediterráneo y al Atlántico”.
El director general de Varma Spirits & Wines, Carlos Peralta, ha puesto en valor la relevancia de la alianza: “Alemania es un mercado estratégico para nosotros, no solo por su tamaño, sino por la profunda conexión cultural y turística que sus ciudadanos comparten con Canarias”.
“En Wein Wolf hemos encontrado un socio que comprende la calidad y la esencia de Macaronesian Gin, y que comparte nuestra visión y valores empresariales”, ha enfatizado, remarcando que este acuerdo “marca un hito importante en su estrategia de expansión internacional y confían plenamente en el potencial de Macaronesian Gin en este mercado”.
Por su parte, el director comercial internacional de Varma Spirits & Wines, Michael La Terriere, ha asegurado que están “convencidos de que Macaronesian Gin tendrá una gran acogida entre el consumidor alemán, quien valora la calidad y las experiencias únicas”.
“La combinación de nuestros botánicos, el agua volcánica y el proceso artesanal encapsula la frescura y el espíritu de las Islas Canarias”, ha manifestado, subrayando que es el “momento perfecto para introducir esta joya en un mercado sofisticado y con una clara apreciación por los productos que ofrecen un vínculo emocional con un destino tan querido como Canarias”. El director comercial de Wein Wolf, Timon Helbing, ha comentado que “Alemania es un mercado clave para las bebidas espirituosas premium”.
“Estamos orgullosos de presentar Macaronesian Gin a los consumidores alemanes y esperamos construir una presencia sólida y sostenible con socios seleccionados”, ha finalizado, mientras que el director de marketing de Wein Wolf, Jens Hermes, ha concluido que con esta bebida llevan a Alemania “una historia de marca distintiva y botánicos isleños únicos”. “Nuestro objetivo es crear conciencia a través de la autenticidad, el origen y experiencias de marca memorables”, ha zanjado.