QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
Varma Spirits & Wines, la división de Varma dedicada a la creación y distribución de marcas de bebidas espirituosas y vinos, ha comenzado su expansión internacional en Italia con el primer contrato de distribución internacional para Macaronesian Gin, como se menciona en un comunicado oficial.
Desde el 1 de octubre, la ginebra canaria ‘premium’ ya se encuentra disponible en Italia gracias a la colaboración con OnestiGroup. Este acuerdo es un pilar fundamental en la estrategia de internacionalización de Varma y fortalece su objetivo de proyectar sus marcas más allá de las fronteras españolas.
OnestiGroup, un destacado negocio familiar italiano de segunda generación, comparte con Varma una visión y cultura empresarial similares. Su destacada trayectoria en el sector de la hostelería y su expertise en el canal Horeca son cruciales para la distribución de Macaronesian Gin, disponible tanto en el canal ‘on-trade’ como en el ‘e-commerce’ italiano.
Este pacto con Macaronesian Gin señala el comienzo de la estrategia de expansión internacional de las marcas de Varma, que se enfocará en mercados de la Unión Europea.
Italia es un mercado crucial para Varma y Macaronesian Gin. Según datos de IWSR, lidera el consumo de ginebra ‘premium’ en la UE y los italianos muestran una predilección por las ginebras de perfil mediterráneo, lo que se ve potenciado por la conexión cultural y el significativo intercambio turístico entre ambos países.
De los 5,4 millones de italianos que visitaron España el año pasado, más de 778.000 optaron por las Islas Canarias, representando casi el 15% del total, lo que destaca la «fuerte afinidad» de este público con la cultura canaria. El grupo de distribución indica que esta conexión directa con Canarias posiciona a Italia como un territorio esencial para la expansión de Macaronesian Gin.
El director general de Varma Spirits & Wines, Carlos Peralta, resaltó la importancia de este acuerdo. «Italia es un mercado clave para nosotros, por su relevancia en el segmento de ginebras ‘premium’ y por la profunda conexión cultural y turística que comparte con Canarias», señaló.
«En OnestiGroup hemos encontrado un socio que comprende la calidad y la esencia de Macaronesian Gin, y que comparte nuestra visión y valores empresariales. Este acuerdo marca un hito importante en nuestra estrategia de expansión internacional y confiamos plenamente en el potencial de Macaronesian Gin en este mercado», aseguró.
Por su parte, el director comercial internacional de Varma Spirits & Wines, Michael La Terriere, se mostró «convencido» de que Macaronesian Gin tendría una «gran acogida» en el consumidor italiano, que valora «la autenticidad, la calidad y las experiencias únicas».
«Es el momento perfecto para introducir esta joya en un mercado tan sofisticado y con una clara aceptación por los productos mediterráneos, ofreciendo una experiencia que evoca el aperitivo italiano», indicó.
Finalmente, el director ejecutivo de OnestiGroup, Andrea Onesti, expresó su entusiasmo al «dar la bienvenida» a Macaronesian Gin a su «exclusivo portafolio». «Esta incorporación refuerza nuestra presencia en el segmento de la ginebra premium, ofreciendo a nuestros socios una marca única en cuanto a origen, historia y calidad de producción», subrayó.
