Zara, BBVA y Santander se consolidan como las tres marcas españolas con mayor valor en 2026 al dominar el 'top 30' del ranking Kantar BrandZ, elaborado a partir de la capitalización bursátil y de la valoración que otorgan los propios consumidores.
En conjunto, las 30 marcas españolas más valiosas alcanzan un máximo histórico de 147.000 millones de dólares (unos 126.864 millones de euros), tras avanzar un 27% en el último ejercicio.
Por octavo año seguido, Zara se mantiene al frente del 'top 30', con un valor de 38.029 millones de dólares (32.818,1 millones de euros), lo que implica un aumento del 12%. Su fortaleza en el sector, su peso como referencia en moda y su capacidad constante para responder a las expectativas del cliente refuerzan su liderazgo tanto en precios como en diferenciación.
BBVA escala hasta la segunda plaza tras elevar un 61% su valor de marca, hasta 18.269 millones de dólares (15.761 millones de euros), impulsado por una combinación de tradición y modernidad que la sitúa entre las firmas más distintivas y relevantes del listado y, según los consumidores, como la que presenta mayor potencial para afianzarse en los próximos años.
El podio lo completa Santander, que ha incrementado su valor un 80%, hasta 16.598 millones de dólares (14.319 millones de euros), apoyado en un propósito social sólido y en una experiencia digital y cultural cada vez más significativa.
En la cuarta posición permanece Iberdrola, con una valoración de 12.149 millones de dólares (10.482 millones de euros), un 30% más, mientras que Movistar cierra el grupo de los cinco primeros. La teleco cae de la segunda a la quinta posición tras retroceder un 21%, hasta los 9.935 millones de dólares (8.571 millones de euros).
En esta edición, la banca se consolida como uno de los grandes motores del 'Top 30' de Kantar BrandZ: nueve entidades concentran alrededor de un tercio del valor total del ranking. A las ya mencionadas se suman Caixabank, en el puesto 7, con uno de los mayores crecimientos del listado, al disparar un 94% su valor de marca hasta 6.669 millones de dólares (5.777 millones de euros); Sabadell, que avanza una posición hasta la 19, con 1.164 millones de dólares (1.004 millones de euros); Bankinter, que figura en el puesto 22, y Abanca, que entra por primera vez en el 24.
La moda se confirma también como una categoría clave en el escenario global. Las seis marcas del sector presentes en la clasificación aumentan su valor conjunto un 11% y suponen el 35% del valor total del ranking.
Inditex lidera este segmento con cinco enseñas de fuerte crecimiento: Zara (1), Bershka (10), Pull&Bear (11), Massimo Dutti (13) y Stradivarius (14). Mango, que se mantiene en el puesto 15, también destaca, con un valor un 15% superior al del ejercicio anterior, superando los 2.110 millones de dólares (1.820 millones de euros).
En el ámbito de la distribución, Mercadona conserva el noveno lugar tras avanzar un 30% y situar su valor de marca en 3.909 millones de dólares (3.372 millones de euros). El Corte Inglés, por su parte, se afianza en la posición 17, con una valoración de 1.326 millones de dólares (1.144 millones de euros), un 11% más.
Loewe, Abanca y Cupra entran en el listado
Entre las incorporaciones de este año sobresale Loewe, que se estrena en el ranking como la única firma española de lujo, en el puesto 20, con un valor de 1.077 millones de dólares (929 millones de euros).
También debuta Abanca, en la posición 24, con un valor de marca de 830 millones de dólares (716 millones de euros), y destaca por ser ampliamente reconocida por los consumidores, que la perciben como una marca disruptiva. Desde el sector de la automoción llega otra novedad, Cupra, que gracias a su posicionamiento diferencial se coloca en el puesto 27, con un valor de 604 millones de dólares (521 millones de euros).
El informe refleja igualmente cambios en los patrones de consumo en el sector del alcohol, con una creciente preferencia de los consumidores por alternativas sin alcohol o de baja graduación (NoLo), lo que está transformando esta categoría.
Este giro en los hábitos se traduce en que este año solo figuran dos cerveceras españolas: Mahou, que pierde seis puestos hasta el 25, y Cruzcampo, que desciende del 23 al 30.
A medida que las marcas de bebidas alcohólicas se adaptan a estas nuevas tendencias, resulta clave que los directivos vigilen de cerca la salud de sus marcas y diseñen campañas y experiencias que les permitan seguir siendo relevantes, con propuestas más personalizadas, atractivas y alineadas con las nuevas expectativas del consumidor.