Zara, Mango y H&M se consolidan como las enseñas de moda femenina con mayor peso en las respuestas generadas por inteligencia artificial (IA) en España, de acuerdo con el estudio “Visibilidad de marca en IA generativa - Moda Mujer en España 2026” elaborado por Buzz.
El análisis se apoya en 220 “prompts” que reproducen búsquedas habituales de consumidoras, desde “busco ropa cómoda para el día a día” hasta “quiero renovar mi armario sin gastarme una fortuna”, que se lanzaron a cuatro modelos de IA, obteniendo 880 respuestas que posteriormente fueron examinadas.
Según las conclusiones, Zara se coloca como líder indiscutible en presencia al mencionarse en el 45% de las respuestas, es decir, en casi una de cada dos interacciones estudiadas. A continuación se sitúan Mango (36,6%) y H&M (33%), que refuerzan un bloque dominante en el segmento masivo. A bastante distancia aparecen Massimo Dutti (20,5%) y El Corte Inglés (18,8%).
El informe detalla que Zara, además de encabezar la visibilidad, es también la firma más recomendada en primera posición (7,2% de las respuestas), duplicando a la segunda marca mejor situada. Sin embargo, el estudio subraya que la presencia y la recomendación siguen patrones distintos en la IA: enseñas como Uniqlo (3,5%) o Massimo Dutti (3%), pese a contar con una presencia global más reducida, consiguen situarse como primera alternativa en contextos más especializados, lo que indica que la precisión del contenido puede ser tan determinante como el volumen de menciones.
Otro de los hallazgos del informe es el creciente peso del segmento de lujo accesible o premium en las sugerencias de la IA, donde Massimo Dutti se consolida como referencia en España y actúa como nexo entre el “fast fashion” y el lujo. Junto a ella, marcas internacionales como COS, Everlane o Sézane se vinculan a atributos como calidad, diseño y durabilidad, ganando protagonismo en búsquedas de carácter más específico.
En el ámbito del lujo, casas como Chanel, Gucci o Loewe se imponen entre los perfiles de consumidor de alto poder adquisitivo, con Loewe destacando como la firma española mejor posicionada en términos de recomendación.