El consejero de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía, Alfonso Domínguez, ha dado a conocer hoy, día 23, en la Comisión Institucional del Parlamento de La Rioja, el Plan de Publicidad Institucional 2026 (PPI). Este programa se focaliza en campañas de carácter social, en la cohesión del territorio y en la modernización de la Administración autonómica.
Según ha detallado, alrededor del 75 por ciento de las actuaciones previstas se orientan al servicio público y “refuerza la apuesta del Gobierno regional por una publicidad útil para los riojanos, rigurosa y profesional”. El nuevo Plan dispone de un presupuesto de 3.384.000 euros, y las diferentes campañas se ajustarán a las prioridades sociales, económicas y culturales de la ciudadanía y del tejido productivo.
Asimismo, “consolida una estrategia de comunicación institucional basada en la utilidad pública, la profesionalización y la claridad, así como la función informativa, preventiva y de sensibilización social”.
Domínguez ha señalado que la programación para 2026 contempla un total de 84 campañas, la mayoría centradas en políticas sociales. Se dará preferencia a iniciativas vinculadas a la prevención y al cuidado de la salud, la cohesión social, la igualdad, la prevención de adicciones, la protección de las personas mayores, la formación y el empleo, así como a la difusión de ayudas y servicios públicos para jóvenes, trabajadores, autónomos y empresas.
El Plan también incluye actuaciones específicas ligadas a la modernización de la Administración regional, entre las que sobresale la relativa al Plan de Simplificación Administrativa, “un paso de gigante e histórico en la transformación interna del Gobierno de La Rioja y del sector público, que continúa su tramitación en el Parlamento de La Rioja”.
Otras campañas se orientarán a la salud mental, la promoción de hábitos de vida saludables, la prevención de la soledad no deseada, la vacunación y la prevención de adicciones, junto con acciones en materia de igualdad, conciliación, corresponsabilidad y lucha contra la violencia hacia las mujeres.
El programa incorpora además campañas sobre ayudas al trabajador autónomo, políticas de juventud, difusión del sistema de mecenazgo de La Rioja, fondos europeos FEDER y FSE, así como sobre programas de vivienda y servicios de empleo y formación para trabajadores.
En el ámbito de la cohesión territorial, el PPI 2026 contempla iniciativas como el Plan de relevo generacional agroganadero, el Plan para la Inclusión Financiera de La Rioja +Car o el impulso del transporte público. En el terreno cultural, se prevén acciones entre las que sobresale la difusión de la exposición AutorIA en San Millán de la Cogolla.
El PPI 2026 suma 11 campañas más que el correspondiente a 2025, “un aumento que obedece al incremento de acciones en redes sociales, que pasan de 21 a 35”, dado que las campañas digitales “permiten trasladar mensajes de forma inmediata, segmentar por públicos y llegar especialmente a los jóvenes”.
Entre las iniciativas dirigidas a este colectivo destacan la campaña de la nueva aplicación digital que les permitirá conocer directamente los programas y medidas impulsados por el Gobierno de La Rioja, así como las relativas a las ayudas de emancipación, la gratuidad de la 1ª y la 2ª matrícula universitaria o el carné de conducir.
“ESTE GOBIERNO APUESTA POR EL SECTOR CREATIVO RIOJANO”
El Plan reserva 2.824.000 euros a la difusión de campañas y 200.000 euros a creatividad, lo que supone un incremento de 50.000 euros sobre el ejercicio anterior y “demuestra la apuesta del Gobierno regional por el sector creativo riojano”, ha remarcado el consejero.
Además, se mantienen 360.000 euros (una cuantía similar a la del año pasado) para patrocinios institucionales. Por departamentos, Salud y Servicios Sociales concentra el 25,4 por ciento de la inversión; Hacienda, el 17,3 por ciento; Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, el 15,2 por ciento; Educación y Empleo, el 10,9 por ciento; Economía, el 10,5 por ciento; Agricultura, el 8,9 por ciento; Política Local, el 8,2 por ciento; y la Oficina del Presidente, el 3,6 por ciento.
Finalmente, Alfonso Domínguez ha incidido en que el PPI 2026 “se apoya en fichas técnicas detalladas que permiten garantizar la trazabilidad de cada campaña y reforzar la transparencia”. También ha indicado que el Plan de 2025 alcanzó un grado de ejecución del 97,8 por ciento, “lo que demuestra la planificación rigurosa y la gestión eficiente que realiza este Ejecutivo”.