Amparo Cuéllar Hernandis

Temas vinculados a la agenda de gobierno

• Desarrollo rural e innovación agroalimentaria: Publicaciones que informan sobre programas y acciones de innovación impulsados por la Dirección General para fortalecer el sector agroalimentario de Aragón.
• Promoción de productos alimentarios locales: Difusión de iniciativas y campañas para aumentar la visibilidad y el consumo de productos aragoneses, destacando su calidad, origen y sostenibilidad.
• Impulso a la digitalización del sector: Comunicación sobre proyectos orientados a la modernización tecnológica de las industrias agroalimentarias y agrícolas aragonesas, alineados con las competencias de la Dirección General.

Otros temas

Relación entre hechos y opinión

Aproximadamente 90% de los mensajes se centran en hechos como medidas, anuncios y acciones institucionales; en torno al 10% corresponden a valoraciones positivas sobre avances o felicitaciones a actores sectoriales.

Distribución del contenido

• Acción de gobierno: 70%
• Política general: 0%
• Actividad partidista: 0%
• Comunicación institucional: 30%
• Otros: 0%

Análisis

La actividad durante el periodo analizado muestra un alto peso de la agenda de innovación y promoción alimentaria, con publicaciones centradas en la comunicación de programas, iniciativas y logros institucionales del sector agroalimentario aragonés. El perfil se utiliza principalmente como canal informativo y de difusión de actuaciones del área, sin presencia de mensajes de confrontación política ni posicionamientos partidistas. Las interacciones visibles son limitadas y se dan en el marco institucional o sectorial.

Actividad (criterio RIO)

• Recurrencia: baja, concentrada en los últimos días
• Interacción: interacción limitada, respuesta puntual a comentarios en el entorno sectorial
• Originalidad: contenido propio orientado a la función institucional y sectorial, sin amplificación partidista

Amparo Cuéllar Hernandis ejerce actualmente como Directora General de Innovación y Promoción Alimentaria en el Gobierno de Aragón, puesto que ostenta desde septiembre de 2024. Desde esta responsabilidad, lidera las estrategias y políticas autonómicas relacionadas con la promoción, el posicionamiento y la innovación en el sector agroalimentario aragonés, uno de los principales motores económicos de la región. Su labor se desarrolla en el marco de las Cortes de Aragón, donde coordina iniciativas para potenciar tanto la proyección nacional como internacional de los productos agroalimentarios de Aragón, impulsando la calidad, la competitividad y el desarrollo sostenible del sector.

Antes de su incorporación al Ejecutivo aragonés, la trayectoria profesional de Amparo Cuéllar Hernandis ha estado vinculada de manera sólida y continuada al sector del marketing, la comunicación y la gestión empresarial, con un enfoque especial en el ámbito agroalimentario y vitivinícola. Entre mayo de 2022 y septiembre de 2024 desempeñó el cargo de Directora de Marketing y Comunicación en Fundación Ibercaja, desde donde fue responsable del diseño y la implantación de campañas de posicionamiento institucional y desarrollo de marca, colaborando estrechamente con agentes sociales y económicos en Aragón.

Previamente, entre 2014 y 2022, Amparo Cuéllar formó parte del equipo directivo del prestigioso grupo bodeguero González Byass, primero como Brand Manager de las marcas Viñas del Vero y Vilarnau y posteriormente como Marketing Manager para Iberia en Madrid. A lo largo de este periodo, gestionó estrategias de marketing nacional e internacional, desarrollo de productos y expansión de marcas reconocidas, contribuyendo notablemente al fortalecimiento del sector vitivinícola español y a la internacionalización de las firmas bajo su responsabilidad.

Su perfil profesional se complementa con una extensa y significativa experiencia previa en Bodegas Viñas del Vero, donde desempeñó funciones de Brand Manager y, posteriormente, de Jefe de Marketing y Comunicación durante más de 14 años. Esta etapa profesional, fundamental en su carrera, consolidó su especialización en las áreas de branding, comunicación estratégica y desarrollo de negocio en el sector agroalimentario, especialmente en el ámbito de los vinos de calidad.

Amparo Cuéllar Hernandis es licenciada en Derecho por la Universidad de Zaragoza (1985-1990) y ha complementado su formación académica con un MBA en Marketing por CEOE-CEPYME CREA (1991-1992), así como con estudios especializados en packaging y diseño en Napa Valley College (2000-2001). Además, ha realizado el Máster de Experto en Protocolo en la Escuela Internacional de Protocolo (2005-2006), y cursó el Programa de Alta Gestión de Directivos de Empresas Agroalimentarias en el Instituto Internacional San Telmo, profundizando de este modo en competencias avanzadas de dirección y gestión empresarial dentro del sector agroalimentario.

Toda esta experiencia y formación sitúan a Amparo Cuéllar Hernandis como una de las principales impulsoras de la innovación y la promoción agroalimentaria en Aragón, aportando una visión estratégica orientada a la excelencia, la internacionalización y la sostenibilidad.