Luis Isasi Fernández de Bobadilla

Ayer acogimos en nuestras oficinas una nueva edición de #LíderesResponsables, el foro impulsado por Fundación SERES que recuerda a todos los directivos de una empresa que el liderazgo implica compromiso social. Dialogamos con Mirenchu del Valle Schaan, presidenta de UNESPA, quien aseguro que: “El progreso económico y el social van de la mano”. Mirenchu puso como ejemplos de la solidaridad de las empresas de seguros, la actuación en momentos como la DANA o los graves incendios de Galicia.  Estudio de Comunicación apoya a la Fundación SERES en su labor de concienciar a todas las empresas para que gestionen la S de social con el convencimiento de que es un pilar imprescindible en una gestión rentable.

Durante esta temporada, basta con mirar los anuncios navideños para entender por qué un relato, creativo y emocional, es eficaz en comunicación.   Cada año, las marcas buscan generar un impacto que vaya más allá del mensaje comercial, y lo hacen recurriendo a historias capaces de despertar emociones, activar recuerdos y crear vínculos duraderos con sus audiencias.  Saben que el ser humano es más permeable a las emociones que a las cifras.   Nuestro cerebro responde con más fuerza a narrativas que incorporan emoción, conflicto, aprendizaje y un protagonista con el que podamos identificarnos. Esta capacidad de conectar desde lo humano es, precisamente, lo que explica la relevancia de las campañas navideñas en el imaginario colectivo. Pero es importante recordar que el storytelling efectivo no consiste en inventar, sino en descubrir y dar forma a las historias que ya existen dentro de una empresa, como son sus productos, su cultura, sus personas, sus retos, sus logros y su impacto real en la sociedad. Cuando estos relatos se comunican de manera clara, auténtica y coherente con los valores corporativos, se convierten en experiencias significativas para el consumidor.

Nos encontramos en un momento en el que un directivo no solo lidera una compañía, sino también una conversación. La reputación digital se ha convertido en uno de los activos más valiosos para cualquier empresa y la forma en que los líderes comunican en redes influye directamente en su marca personal, en la confianza que proyectan y en la competitividad de sus organizaciones. Como bien señalaba Judith Gutiérrez Salvadó, Sr. Community & Partnerships Manager en LinkedIn, durante nuestro encuentro: “Los líderes empresariales cada vez son más conscientes de que sus perfiles son más importantes dentro de la estrategia de comunicación de su compañía”. En Estudio de Comunicación también somos muy conscientes de esta realidad y, por eso, desde el área digital esta semana organizamos un encuentro en el que reunimos a directivos y expertos para reflexionar sobre el papel del liderazgo en LinkedIn y en el entorno digital. Nos acompañaron Judith Gutiérrez Salvadó, Esther Gómez Cordero (@mienfermerafavorita), Alejandra Nuño, Pavel Ramírez de Cartagena y Silvia Rodríguez. Un encuentro para aprender, compartir y seguir impulsando un liderazgo visible, coherente y con propósito en un entorno digital cada vez más determinante para la reputación de las organizaciones.

La Inteligencia Artificial nos promete velocidad y eficiencia, pero detrás de esa promesa surge un riesgo silencioso llamado “workslop”. Son esos entregables que aparentan ser un buen trabajo, pero esconden errores y falta de rigor, obligando a invertir más tiempo y energía en corregirlos. En su artículo, Carlos López Perea, consultor sénior en Estudio de Comunicaciónón, analiza cómo este fenómeno afecta a la productividad y al bienestar, y nos recuerda que la tecnología debe ser una herramienta para avanzar, no un obstáculo que nos aleje del rigor y la calidad. Lee su reflexión completa: https://lnkd.in/dUyprAp4

La Asociación de la Prensa de Madrid ha presentado el documental “José Luis Balbín: Las claves de ‘La Clave’”. Durante la sesión de presentación, Lalo Azcona, presidente de Estudio de Comunicación, recordó con emoción a su amigo José Luis y el impacto que tuvo en la televisión en España y en quienes trabajaron con él:  "Lo convirtió en un producto periodístico brillante… y nos hizo mejores, más libres, más tolerantes." Lalo compartió cómo “La Clave” no solo transformó el periodismo en TV en España, sino también la forma en que entendemos el debate y la libertad de expresión.

Esta mañana hemos acogido en Estudio de Comunicación una nueva edición del Foro Salud y Género, junto al Observatorio de Salud, con el apoyo de GSK. Un espacio necesario para reflexionar sobre cómo mejorar la atención sanitaria desde una perspectiva inclusiva y equitativa y que ha contado con la participación de:  Dña. Elena Andradas Aragonés, directora general de Salud Pública de la Comunidad de Madrid  Patricia del Olmo, Presidenta del Observatorio de Salud Dra. Belén López-Muñiz Ballesteros, presidenta de Neumomadrid y responsable del equipo de Neumología y Broncoscopia del Hospital Universitario Nuestra Señora del Rosario Dra. Mar Fernández Nieto, Alergóloga y responsable de la Unidad de Asma de la FUNDACIÓN JIMENEZ DIAZ   Dra. María Andrés Servert, Médica de Familia en el C.S. El Escorial Estas Expertas en salud pública, neumología y alergología han compartido sus análisis sobre los retos que plantea el abordaje integral de las enfermedades respiratorias en la mujer. La investigación con enfoque de género y la prevención temprana son claves para avanzar hacia una sanidad más justa.

La presencia digital de los directivos es un reto. Es importante conseguir que sea eficaz y sirva a los interesas de la empresa.   Este jueves, desde nuestro Área Digital, compartiremos las claves para generar impacto real en LinkedIn y construir perfiles que refuercen la reputación corporativa.  Nos acompañarán expertos en comunicación y liderazgo digital:  • Judith Gutiérrez Salvadó, Sr. Community & Partnerships Manager en LinkedIn    • Esther Gómez Cordero (@mienfermerafavorita), Divulgadora Sanitaria, CEO de IAcademia y cofundadora de Sanitalent    • Alejandra Nuño, CEO & Socia Fundadora de Materia Relevante y LinkedIn Top Voice    • Pavel Ramírez de Cartagena, Consultor sénior en Estudio de Comunicación y LinkedIn Top Voice   Moderará Silvia Rodríguez, directora del Área Digital de @ Estudio de Comunicación.    Inscríbete aquí: https://lnkd.in/dtb4rnb8

En Estudio de Comunicación celebramos una nueva edición del Foro de Comunicación Interna, donde analizamos cómo trasladar mensajes estratégicos de forma cercana, visual y orientada a las personas.  SACYR presentó su modelo colaborativo para dar vida al plan estratégico, FI Group España mostró cómo la creatividad y la tecnología pueden hacer más accesibles los contenidos, mientras que Amadeus compartió su apuesta por simplificar y reducir la saturación informativa.  Una sesión que reafirmó la importancia de comunicar con propósito y claridad.

La tecnología no define quiénes son nuestros jóvenes, pero sí el mundo en el que crecen. Por eso es imprescindible entender qué está ocurriendo y cómo podemos construir entornos digitales más seguros y responsables. Nuestra compañera en Estudio de Comunicación, María Delgado Martínez firma este artículo que pone el foco en ese reto y en las oportunidades que aún tenemos por delante.  https://lnkd.in/dVUTVurK

Hace unos años, la sostenibilidad en las empresas españolas era poco más que un check de cumplimiento normativo. Hoy, es una oportunidad estratégica.  Nuestro compañero en Estudio de Comunicación Pavel Ramírez de Cartagena ha sido seleccionado como experto por LinkedIn Noticias para seguir de cerca la #COP30 en Belém y compartir las últimas novedades. Su última reflexión muestra cómo el empleo verde ya está creciendo más rápido que la oferta de talento disponible y cómo puede tratarse de un cambio que puede redefinir la educación, la contratación y la estrategia empresarial. Si te interesa entender cómo el empleo verde está transformando las empresas y qué pasos deberían dar España y el mundo, te invito a leer el análisis de Pavel: https://lnkd.in/dchwr682

La IA está generando cambios tan rápidos que no espera a que la dirección de la empresa marque el camino de los equipos. Son los propios profesionales quienes están redefiniendo procesos, herramientas y ritmos por su cuenta. Esta situación exige un liderazgo menos basado en control y más enfocado en visión, coherencia y acompañamiento. El análisis de Pablo Gonzalo Molina pone sobre la mesa un punto crítico: la gestión del cambio clásica no es suficiente para este momento. Las organizaciones necesitan liderazgos capaces de adaptarse a un entorno donde, con frecuencia, la innovación se origina desde abajo. Una lectura imprescindible: https://lnkd.in/dfUszj6J

Esta semana, Álvaro Nieto, director de The Objective Media nos acompañó en un desayuno petit comité para directores de comunicación.   Para nosotros, desde Estudio de Comunicación nos parece clave abrir estos espacios de diálogos en los que nuestros clientes pueden acercarse a la realidad de los medios y establecer relaciones clave con periodistas líderes.

Esta semana hemos vivido dos momentos muy importantes gracias a la Fundación SERES, por un lado, el martes por la noche celebramos junto a ellos la entrega de los Premios SERES 2025, que reconocen el compromiso social y la innovación de las empresas en España. Y, al día siguiente, participamos en el foro RADAR SERES 2025, un espacio para pensar, debatir y anticipar hacia dónde va la nueva competitividad empresarial.  Seguimos convencidos de que la mejor estrategia empresarial es aquella que pone a las personas en el centro. Gracias a Fundación SERES y a todos los que participaron.

Anoche vivimos una de esas veladas que recuerdan por qué la comunicación importa. En el Auditorio CaixaForum Madrid, se celebró la 1ª edición de los Premios RSF España 2025, un homenaje al periodismo valiente y comprometido que informa, incluso en las circunstancias más difíciles. Desde Estudio de Comunicación colaboramos con este evento, que conmemoró el 30º aniversario de Reporteros Sin Fronteras en España. Fue emocionante ver cómo se reconocía a los periodistas locales que cubrieron la DANA y que se hicieron con el Premio Nacional RSF España Minerva Mínguez, especialista en información medioambiental y coordinadora de la cobertura de la DANA en el diario Levante-El Mercantil Valenciano y, Arturo Checa jefe de sección de Valencia en el diario Las Provincias.  Y, también fue muy inspirador y duro escuchar a los periodistas Motaz Azaiza, fotoreportero de Gaza y Ola al Zanoun, corresponsal de RSF Internacional en Gaza, amos reconocidos con el Premio Internacional RSF España. En tiempos de incertidumbre, el periodismo libre sigue siendo una brújula necesaria. Nos enorgullece formar parte de quienes defienden su valor.

Las empresas son parte activa de la sociedad y no pueden trabajar sin tener en cuenta los grandes retos sociales que nos rodean. Aquellos que entienden que la empresa tiene que jugar un papel social activo, son los que están liderando el cambio.  En Estudio de Comunicación creemos que la comunicación no solo debe contar historias, sino ayudar a mejorar la sociedad en la que vivimos. Por eso, apoyamos a Fundación SERES, que, un año más, celebra su foro de reflexión #RADARSERES.  Mañana, 12 de noviembre, #RADARSERES2025 reunirá a líderes empresariales que tienen la S de social como parte esencial en la gestión. Aprenderemos de su ejemplo y de experiencias de éxito.     Nos enorgullece acompañar este proyecto. Nos vemos allí. #RADARSERES #RADARSERES #LaNuevaCompetitividadEsSocial    https://radarseres.es/

En un entorno empresarial cada vez más expuesto a filtraciones, especulaciones y análisis constante por parte de los medios y del mercado, disponer de equipos especializados en comunicación estratégica no es simplemente recomendable: es imprescindible. La forma en que se comunica cada paso puede influir directamente en la percepción, la confianza y, en última instancia, en el resultado de la operación. En este artículo publicado por Invertia, nuestro compañero Carlos López Perea reflexiona sobre cómo la comunicación financiera, cuando está profesionalmente gestionada, se ha consolidado como un elemento clave en procesos financieros. https://lnkd.in/dpzJgwYj

El lunes se celebró la gala del Madrileño del Año en el Museo de las Colecciones Reales. Un entorno único para reconocer a quienes hacen grande a Madrid. El premiado es, por primera vez, un deportista: Carlos Sainz, doble campeón del mundo de rallies. Sainz ha sido merecedor de este galardón no solo por sus títulos, sino por los valores que representa (esfuerzo, constancia, superación) y por cómo ha sabido construir una imagen sólida, creíble y ejemplar. Algo que desde Estudio de Comunicación valoramos especialmente ya que, en un mundo tan interconectado y competitivo como el actual, la imagen no es un adorno, sino una herramienta estratégica y en muchos casos, la clave del éxito. Además, el deporte es la apuesta que eligen muchas empresas para sus patrocinios. Porque, además de notoriedad, vincular una marca al deporte es unirla a valores universales como el esfuerzo, la constancia y el liderazgo. Desde Estudio de Comunicación nos alegra acompañar iniciativas que reconocen el talento y los valores que hacen avanzar a nuestra sociedad.

Anoche se celebró la 40ª edición del Premio BMW de Pintura, un evento que no solo reconoce el talento artístico, sino que también celebra cuatro décadas de compromiso firme con la cultura, la innovación y la sociedad.  Desde 1986, este certamen ha sido mucho más que un concurso: ha sido un puente entre el mundo empresarial y el universo creativo, una plataforma que impulsa el arte como motor de transformación. Durante la gala, Oliver Zipse, presidente mundial de BMW Group, lo expresó con claridad: “El arte es un motor de transformación del pensamiento”. Su mensaje no deja lugar a dudas: apoyar la cultura no es un gesto puntual, sino una apuesta global por el progreso y la creatividad. Manuel Terroba, presidente de BMW Group España y Portugal, reforzó esta visión al afirmar que “40 ediciones del Premio BMW de Pintura demuestran que el arte y la innovación van de la mano”. Y es que, en un mundo en constante cambio, el arte sigue siendo una brújula que nos orienta hacia el futuro. Celebrar el arte es celebrar el futuro. Gracias a BMW Group por seguir apostando por la cultura con tanta convicción, y por recordarnos que el futuro también se pinta con talento.

El próximo 14 y 15 de enero de 2026 celebraremos la XVI edición del Spain Investors Day, el foro económico que se ha consolidado como un punto de encuentro clave entre empresas, inversores internacionales y autoridades económicas para analizar y debatir las claves del futuro económico de España. En la edición anterior, más de 200 inversores extranjeros y 50 compañías líderes participaron en un diálogo estratégico sobre el papel de nuestro país en el contexto económico global. El mensaje fue claro: España está preparada para continuar creciendo por encima de la media europea y contamos con sectores estratégicos que demandan innovación, sostenibilidad y gobernanza. Los asociados estratégicos que hacen posible el Foro Spain Investors Day son BNP Paribas, líder europeo en servicios financieros, y BNP PARIBAS EXANE, uno de los principales intermediarios en renta variable europea. El Foro cuenta con el patrocinio de Deloitte, Endesa, Cecabank, LetterOne, BME, PRISA y el patrocinio académico de Esade. También apoyan el encuentro Novartis, Aon, GSK, Linklaters, EQUIPO ECONÓMICO, Johnson & Johnson y las entidades públicas ICEX-Invest in Spain, ICO, COFIDES e INVEST in Madrid. Spain Investors Day es una empresa de Estudio de Comunicación. Nos vemos en enero para seguir trabajando la imagen de España como destino de inversión.

El próximo lunes 3 de noviembre, el Teatro Real acogerá la gala del Premio BMW de Pintura. Un certamen organizado por BMW Group que cumple nada más y nada menos que 40 años haciendo de puente entre el arte y la sociedad.  En este 40 aniversario, el certamen ha alcanzado un récord histórico de participación con casi 2.000 candidaturas de 38 países lo que demuestra que además de un galardón consolidado y codiciado por los artistas ha sido capaz de abrir una ventana internacional. Como es tradición la gala estará presidida por  S.M. Doña Sofía, en una noche que será un homenaje a la evolución de la cultura en España.  El Premio BMW de Pintura desde 1986, ha reunido a más de 29.000 artistas y se ha consolidado como uno de los galardones más prestigiosos del arte contemporáneo en Europa.

En Estudio de Comunicación buscamos sumar talento a nuestro equipo digital. Necesitamos a alguien con experiencia, criterio y ganas de aportar valor en proyectos exigentes, creativos y estratégicos. Trabajamos con grandes compañías y directivos, desarrollando soluciones que combinan reputación, innovación y resultados. Si te apasiona la comunicación digital, entiendes el entorno y sabes moverte con soltura entre ideas, datos y clientes, puede que esta oportunidad sea para ti. 👉 https://lnkd.in/dTcv8dQR

Cada seis meses celebramos en Estudio de Comunicación nuestras Jornadas de Trabajo, un espacio que organizamos para detenernos, compartir conocimiento y experiencias y aprender de los casos de éxito de nuestra Casa. Un trabajo que tiene como objetivo mejorar la formación del equipo y el servicio a nuestros clientes. Entendemos que es esencial dedicar tiempo a escuchar a nuestros compañeros, poner en común ideas, revisar procesos y explorar nuevas formas de mejorar para mantener nuestros estándares de calidad y nuestro compromiso con la innovación.

El próximo lunes 3 de noviembre a las 19:30 horas, tendrá lugar la Gala del Madrileño del Año en el Auditorio de La Galería de las Colecciones Reales del Palacio Real. Este reconocimiento, respaldado por Estudio de Comunicación, tiene como finalidad poner en valor el trabajo de aquellas personas cuya actividad profesional, compromiso social o aportación cultural contribuyen de manera relevante al desarrollo y progreso de la ciudad de Madrid. En esta edición, el galardón será concedido a Carlos Sainz Cenador, doble campeón del mundo de ralis, en homenaje a su carrera y a los valores que representa. Será una ocasión memorable para celebrar el talento y el compromiso que hacen de Madrid una ciudad mejor.

Hay algo que cada vez tengo más claro: estar en redes no es lo mismo que participar de forma inteligente en ellas. Durante años se asumió que las organizaciones debían “estar en todas partes”, como si la presencia digital fuera un fin en sí mismo. Ese enfoque ya no sirve. Hoy la verdadera responsabilidad no es estar, sino saber para qué, dónde y con quién. No todas las empresas tienen que hablar con la misma intensidad, con la misma cadencia ni en los mismos formatos. La obsesión por la visibilidad ha llevado a muchas marcas a confundir ruido con relevancia, a publicar por obligación y no por estrategia. Pero las redes sociales no premian al que más habla, sino al que más aporta. Lo importante no es si una empresa está en redes, sino si está en el canal correcto, con el tono adecuado y con una propuesta que tenga sentido para su público, y para su reputación. Hay compañías que necesitan diálogo abierto, otras que deben optar por la prudencia, y otras cuyo verdadero valor está en aparecer solo cuando tienen algo que decir. Elegir bien dónde no estar es tan estratégico como elegir dónde aparecer. La mirada de Estudio de Comunicación siempre ha sido esa: no se trata de exponerse, sino de construir relaciones y comunicar con inteligencia. Entender que cada canal tiene una lógica distinta, que no todos requieren la misma energía, y que, en comunicación, como en reputación, la coherencia siempre debe pesar más que la presencia.  Porque uno puede hablar mucho y no decir nada.    Pero también puede hablar poco… y que cada palabra mueva percepciones.

¿Sabe usted que los miembros de un jurado popular en España se eligen cada dos años mediante un sorteo público y aleatorio de ciudadanos que figuran en el censo electoral? Le puede tocar...   Los juicios con jurado popular encarnan uno de los mandatos constitucionales más relevantes: la participación ciudadana en la Administración de Justicia.   Sin embargo, cuando un caso se convierte en mediático, la imparcialidad de esos ciudadanos a la hora de tomar una decisión tan importante como culpable o inocente puede venir influenciada por las noticias publicadas o emitidas al respecto.   Los llamados “juicios paralelos” de los medios pueden condicionar, aunque sea de forma inconsciente, la valoración de los hechos.   No es casual que, con algunos casos recientes en el foco mediático, este debate haya vuelto a la primera línea jurídica y social.   Como penalistas, sabemos bien que la defensa ante un jurado popular en un caso mediático requiere un esfuerzo adicional. No sólo se trata de exponer con rigor jurídico las pruebas y argumentos, sino también de contrarrestar prejuicios que pueden haberse instalado previamente en la opinión pública.   La selección de los jurados, la insistencia en la presunción de inocencia y el papel del magistrado presidente son claves para intentar garantizar que el veredicto se fundamente únicamente en lo sucedido en la sala, y no en lo repetido en los informativos.   En definitiva, la justicia no puede decidirse en los medios, sino en los tribunales.

Conocer la economía de nuestro país, España, es parte fundamental para tomar decisiones estratégicas. Y en esta ocasión nuestro compañero Carlos López Perea nos pone al día de los temas de actualidad en “Focus Financiero”.

Barcelona acogió ayer la cena solidaria de la Fundación Contigo contra el cáncer de la mujer, presidida por el doctor Javier Cortes. El evento contó con la asistencia del Alcalde de Barcelona, Jaume Collboni, que resaltó el papel de la ciudad como centro de excelencia en investigación. El marco del encuentro fue el maravilloso edificio de la Lonja del Mar, en el que se hizo patente la generosidad de la sociedad de Barcelona con este proyecto de apoyo a la mujer y lucha contra la enfermedad. La Vicepresidenta de la Fundación Contigo, Montse Almirall, fue la perfecta anfitriona de este encuentro solidario, acompañada por un patronato entregado a la causa. Un placer poder haber asistido a este encuentro de la Fundación Contigo, y mi enhorabuena por el admirable trabajo.

Esta semana hemos recibido en nuestro despacho a Francisco Marhuenda, director del diario  La Razón, con quien hemos mantenido una conversación enriquecedora sobre los proyectos futuros de su periódico, la evolución del periodismo y los desafíos que afrontan los medios en un entorno cada vez más digital. Para quienes trabajamos en comunicación, escuchar de primera mano a quienes están al frente de los medios es esencial. Solo así podemos entender cómo evoluciona el ecosistema informativo y acompañar a nuestros clientes con una visión realista, actualizada y estratégica. Gracias a Francisco Marhuenda por compartir su tiempo, su experiencia y su mirada sobre un oficio que, pese a todos los cambios, sigue siendo tan necesario como siempre.

Nos ha dejado Luis Ángel de la Viuda. Enorme periodista y gran comunicador. Luis Ángel lo fue todo en el periodismo español. Director de “Pueblo”, cuando ese era el gran periódico nacional; director de informativos de Radio Nacional, cuanto toda España escuchaba el parte de noticias; redactor jefe en Televisión Española, la única TV que existía; y fundador de Radio 80 y Antena 3 de radio, la emisora que revolucionó la radio en España. También tuvo una gran carrera en el ámbito de la asesoría de Comunicación. Primero como director de Comunicación del Banco de Bilbao, después como fundador de la Agencia Serfusión. Tras una época como competidores, Luis Ángel se integró, con todo su equipo, en Estudio de Comunicación, donde pasó sus últimos años activos como profesional. Siempre colaborador, siempre irónico, con ideas que aportar, con conocimientos y experiencias que enriquecían el consejo al cliente, Luis Ángel compartió con nosotros unos años serenos, ricos y positivos. Sus tres hijas (Gadea, Jimena y Maria), sus nietos y su hermana lo despedían ayer en Madrid y juntos recordábamos lo gran padre y gran compañero que fue. Es muy triste despedir a amigos y buenas personas, pero lo es menos cuando se van después de una vida plena y dejan un gran recuerdo, como Luis Ángel. Burgalés hasta la médula, una de las pocas condiciones que puso, cuando negociamos su integración en nuestra Casa, fue que en Navidad regaláramos morcillas de Burgos. Lo seguimos haciendo. Querido Luis Angel, nos dejas tu enorme legado profesional y tu ejemplo. DEP

Es una gran satisfacción anunciar el nombramiento de Estefaní­a Campos Alonso como nueva Directora del Área de Comunicación Interna de Estudio de Comunicación. Estefanía es una profesional brillante, con una trayectoria sólida y un profundo compromiso tanto con nuestros clientes como con la propia Firma. Forma parte esencial de nuestro equipo y lleva el ADN de Estudio de Comunicación en su historia: su padre fue también un profesional importante en esta Casa. Estoy convencido de que Estefanía seguirá fortaleciendo el excelente trabajo que realiza nuestro equipo de Comunicación Interna, manteniendo los estándares de calidad, cercanía e innovación que nos definen. Enhorabuena, Estefanía, y gracias por seguir creciendo con nosotros.