La Asociación Española contra el Cáncer (AECC) ha puesto en marcha “Rosalía, déjalo”, una nueva acción de concienciación con la que pretende llamar la atención sobre el fenómeno del llamado humo digital: la exhibición, normalización y promoción del tabaco y el vapeo en Internet y redes sociales, que llega a millones de chicos y chicas jóvenes.
Tal y como detalla la entidad, la campaña nace después de que se viralizaran unas imágenes de la cantante Rosalía fumando un cigarrillo durante una entrevista en un 'podcast', y se articula en torno a un vídeo de rap musical creado específicamente para esta iniciativa.
La canción, con un estribillo fácil de recordar, busca disuadir del consumo y remarcar las consecuencias del tabaco, mientras que el vídeo incorpora memes e imágenes virales para lograr mayor conexión con la audiencia adolescente. “Rosalía, déjalo, que lo valiente es soltar, volver a estar mejor, las imágenes se pixelan, los pulmones no”, señala la canción.
La pieza audiovisual, disponible ya en los perfiles de la Asociación en redes sociales, se integra en una campaña más amplia con distintas acciones dirigidas a advertir sobre los peligros de fumar y, al mismo tiempo, animar a la artista Rosalía a abandonar el tabaco. “Una iniciativa que quiere servir de denuncia a estas prácticas, habituales en redes sociales, donde se normaliza el consumo de tabaco entre el público más joven”, señala la Asociación.
La AECC incide en que el 80 por ciento de los casos de inicio en el tabaquismo se produce antes de los 18 años y recuerda que el tabaco es la primera causa de muerte evitable en el planeta, responsable del 30 por ciento de los diagnósticos de cáncer. Además, remarca que, en la adolescencia, la presión del entorno, la trivialización del peligro, los referentes que ven en redes y la construcción de la propia identidad facilitan que se pruebe el tabaco y se genere adicción.
“El tabaco está directamente relacionado con la mortalidad y con el cáncer. Prevenir el cáncer pasa por mejorar los hábitos de vida, como dejar de fumar, sin olvidar que muchos jóvenes se inician al hábito del tabaquismo con el consumo de los nuevos dispositivos Por lo que esta campaña pretende concienciar sobre los riesgos asociados al consumo de este producto y señalar el impacto que tiene en los jóvenes la exposición al humo digital”, explica Laura del Horno, del área de prevención de la Asociación Española Contra el Cáncer.
El tabaco y su impacto en el cáncer de pulmón
La organización recuerda que el tabaco provoca el 30 por ciento de todas las muertes por cáncer y se calcula que está detrás del 82 por ciento de los cánceres de pulmón en Europa. Asimismo, el riesgo de desarrollar un cáncer de pulmón es entre 20 y 25 veces mayor en fumadores, tanto hombres como mujeres, frente a quienes no fuman.
En este sentido, insiste en que la probabilidad de enfermar aumenta según los años acumulados de consumo, el número de cigarrillos diarios y la edad a la que se empieza a fumar.
De acuerdo con el informe del Observatorio de la Asociación Española Contra el Cáncer “Influencia de las Plataformas de Video On Demand y medios sociales en la exposición al tabaco y nuevas formas de fumar”, 9 de cada 10 jóvenes ha tenido al menos una exposición al humo digital a través de redes sociales o plataformas de vídeo en los últimos 30 días.
Además, en un análisis elaborado por la Asociación en 2023 sobre el impacto de los 'influencers' españoles en la juventud, se constató que 51 millones de jóvenes de entre 18 y 24 años siguen a creadores de contenido españoles que incluyen humo digital en sus publicaciones. Más de 13 millones de jóvenes fueron expuestos, entre 2018 y 2023, a contenidos en los que aparecían productos de tabaco.
Entre quienes han tenido este tipo de exposición, la proporción de fumadores supera el doble (53%) respecto a quienes no han estado expuestos, por lo que la Asociación Española contra el Cáncer recalca la necesidad de abandonar el tabaco, al ser el principal factor de riesgo de cáncer que se puede prevenir.