LinkedIn consolida su papel como canal clave para las compañías del sector farmacéutico en España, con más del 65 por ciento de laboratorios operando con perfiles locales. Esta red se ha convertido en una vía prioritaria para dar visibilidad a hitos corporativos, reforzar la relación con profesionales sanitarios y compartir avances científicos. Así lo detalla el Informe anual “Posicionamiento digital de las farmacéuticas 2025”, elaborado por Cícero Comunicación, que examina la actividad y los resultados de 47 compañías farmacéuticas en LinkedIn, Instagram, X y TikTok a lo largo de 2025.
En palabras de Nuria Molina, directora de estrategia digital de Cícero Comunicación, “las redes sociales han dejado de ser un escaparate para convertirse en un espacio donde se construye reputación. En 2025 se confirma que no basta con estar: hay que aportar, conectar y sostener una narrativa que tenga sentido para cada audiencia y que esté optimizada para los modelos de IA”.
El documento, que integra análisis cuantitativo y cualitativo, se sustenta en herramientas como Metricool para la recopilación de datos (publicaciones, interacciones, alcance y crecimiento) y Brandwatch para el social listening y la detección de temas de conversación, además de información obtenida directamente de LinkedIn.
El estudio se estructura en cuatro bloques principales: un apartado cuantitativo, centrado en métricas de crecimiento, interacción y alcance; un análisis cualitativo, que identifica tendencias de conversación y palabras clave en redes sociales; una sección dedicada a los mejores contenidos y estrategias, donde se señalan las publicaciones con mayor impacto; y, por último, un capítulo de conclusiones y tendencias para 2026, con previsiones sobre la evolución del escenario digital.
Según el informe, durante 2025 las farmacéuticas han intensificado su apuesta por el entorno digital con estrategias cada vez más segmentadas en función del canal, el público objetivo y las metas de comunicación. Instagram se mantiene como un espacio relevante para conectar con audiencias amplias, gracias a un formato visual que facilita combinar divulgación, concienciación y mensajes corporativos.
Por su parte, X continúa siendo una plataforma esencial para la comunicación en tiempo real y la participación en debates del sector, en especial en el ámbito de la divulgación y la conversación especializada.
En lo referente a TikTok, el análisis constata que, aunque la presencia del sector farmacéutico todavía es reducida, se trata de una red con elevado potencial para ampliar el alcance y el engagement mediante propuestas creativas.
El estudio concluye que las audiencias valoran especialmente los contenidos con propósito, sobre todo aquellos que integran recursos visuales y formatos dinámicos; priorizan historias reales, cercanas y centradas en personas; combinan rigor y claridad en la divulgación; y fomentan la conversación y la participación, más allá del simple 'me gusta'.