QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
La Conselleria de Agricultura, Pesca y Medio Natural ha asignado este año 1,16 millones de euros a distintas iniciativas para dar mayor visibilidad al producto local. De esta cantidad, 600.000 euros se han orientado específicamente a reforzar la presencia de los alimentos de las Islas en ferias de proximidad, respaldar eventos ya consolidados y apoyar campañas de consumo vinculadas a productos de temporada.
Según ha detallado la Conselleria en una nota de prensa, se ha convocado a asociaciones, cooperativas, organizaciones profesionales, consells insulares y otros representantes del sector en la tercera sesión de la Mesa de Coordinación, donde se ha presentado el balance completo de las actuaciones de promoción desarrolladas durante el 2025. En la misma reunión se han avanzado también las principales líneas de trabajo previstas para el 2026.
Paralelamente, se ha intensificado la campaña de Bonos Producto Local, una herramienta que ha servido para incentivar de forma directa la compra y aumentar la visibilidad del producto balear en los distintos puntos de venta.
En este escenario, el conseller de Agricultura, Pesca y Medio Natural, Joan Simonet, ha remarcado que «el sector primario solo tiene futuro si es rentable, y para que lo sea tiene que vender». Por este motivo, ha insistido en que todas las políticas de promoción «ayudan» a que los agricultores, ganaderos y pescadores «puedan vivir dignamente de su trabajo».
Uno de los pilares de la estrategia de 2025 ha sido la consolidación del logotipo de Producto Local, presentado junto con su manual de identidad y difundido en tres sesiones celebradas en Mallorca, Menorca e Ibiza. Este distintivo, que ya utilizan diversas empresas y productores, facilita que los consumidores identifiquen con claridad los productos agroalimentarios originarios de las Islas.
De forma paralela a las acciones de promoción, en la Mesa se han expuesto los resultados de los controles efectuados en la cadena alimentaria y sobre productos procedentes de terceros países. Esta actuación se ha impulsado, tal y como ha explicado el director general de Calidad Agroalimentaria y Producto Local, Joan Llabrés, «como respuesta a la demanda del sector por mayor transparencia, equidad y lucha contra la competencia desleal».
Aunque no se trata de una competencia directa del Govern, durante 2025 se han investigado 12 productos importados, con propuestas de sanción en siete expedientes y la intervención de mercancía en tres de ellos. Entre los productos analizados figuran frutas deshidratadas, vinos, caramelos, infusiones, aceites, cárnicos y hortofrutícolas originarios de China, Argentina, Brasil, Sudáfrica, Reino Unido y Túnez. En el caso de limas procedentes de Brasil se detectaron sustancias no autorizadas o con residuos no permitidos en la Unión Europea, como chlorfenapyr y malathion.
Labrés ha puesto el acento en que «este refuerzo de los controles no es solo una cuestión administrativa, sino una herramienta para proteger a los productores, garantizar unas reglas del juego justas y evitar prácticas que perjudiquen la rentabilidad de las explotaciones locales.
PRESENCIA EN FERIAS EN 2026
Durante la sesión, la Conselleria ha detallado las principales líneas de actuación para el 2026, ejercicio en el que se prevé un impulso adicional a la presencia del producto balear en ferias tanto nacionales como internacionales. El calendario contempla la participación en Barcelona Wine Week, Wine Paris, Alimentaria y Salón Gourmets, además de las grandes citas turísticas Fitur e ITB Berín.
El conseller ha recalcado que esta participación en ferias «no es solo una cuestión de imagen», sino una estrategia orientada a que el sector pueda vender más y en mejores condiciones, y ha apuntado que «solo así se puede garantizar un sector primario fuerte, rentable y con futuro».
En el ámbito territorial, el Govern prevé impulsar nuevas ediciones de Horeca Mallorca, la III Feria del Producto Local en el marco del Día de Baleares, la II Feria de Venta Directa y una IV Feria del Producto Local en nuevas ubicaciones del archipiélago.
A estas iniciativas se añadirán proyectos promocionales B2B en diversos mercados europeos, el despliegue de campañas estacionales dirigidas al consumidor final, la puesta en marcha de una página web unificada del Producto Local y un amplio programa formativo tanto para productores como para el sistema educativo.
