Dia destinará este año 180 millones de euros a campañas promocionales con el fin de reforzar el ahorro de sus clientes y animar el consumo de productos frescos. Esta cifra supone algo más de 5 millones de euros adicionales respecto al ejercicio anterior, lo que equivale a un incremento cercano al 2,9%.
Según detalla la cadena de supermercados, esta partida se traducirá en ofertas semanales con descuentos de hasta el 40% en más de 200 referencias. La prioridad se centrará en los productos frescos, que concentrarán en torno al 40% de estas acciones comerciales.
El propósito, tal y como ha señalado la compañía, es facilitar el acceso a alimentos frescos de calidad a precios ajustados, favoreciendo así una cesta de la compra más saludable.
Entre las familias de productos frescos que se beneficiarán de estas promociones se encuentran carnes, pescados, frutas, verduras y distintos artículos de refrigerados, que contarán con rebajas periódicas.
En los últimos cinco años, la empresa ha destinado cerca de 700 millones de euros a promociones, consolidando su apuesta por aliviar el gasto de las familias. En este compromiso desempeñan un papel decisivo los productos de marca Dia y un Club de fidelización que ofrece ventajas exclusivas y personalizadas.
PREOCUPACIÓN POR LA ALIMENTACIÓN
De acuerdo con el “II Radar SaluDiable” elaborado por Dia, más del 90% de los consumidores reconoce estar muy preocupado por su alimentación y bienestar, aunque solo un 28% afirma lograr mantener hábitos saludables de forma constante.
La compañía ha indicado que esta diferencia entre lo que se desea y lo que realmente se hace está ligada a diversas barreras a las que se enfrentan los consumidores.
El precio continúa siendo el principal freno: el 73,1% de los encuestados considera que el coste de los alimentos saludables es la mayor dificultad para seguir una dieta equilibrada, mientras que el 64% percibe que una alimentación basada en productos frescos resulta más cara.