Mahou San Miguel da un nuevo paso en su estrategia de diversificación en cervezas sin alcohol, considerada una palanca esencial para su crecimiento, con la llegada al mercado de Mahou 0,0 Rubia, tal y como detalla la compañía en un comunicado.
Con este lanzamiento, la cervecera amplía su familia 0,0 y refuerza su posición de referencia en este segmento, donde en el canal de alimentación alcanza ya una cuota del 34,7% en valor. Al mismo tiempo, sus enseñas Mahou 0,0 Tostada, San Miguel 0,0 y Mahou Sin se mantienen en el 'top 3' por volumen, de acuerdo con las cifras de la consultora Nielsen.
En la actualidad, el grupo suma cerca de 21 referencias sin alcohol y 0,0 dentro de su catálogo. Mahou 0,0 Rubia llegará a los lineales de alimentación y a la hostelería a partir de mayo, reforzando la competitividad de Mahou San Miguel en un mercado sin alcohol con un notable margen de expansión.
“Desde Mahou, nuestra prioridad siempre es el consumidor. Con este nuevo lanzamiento, queremos adaptarnos a la tendencia actual y a los momentos de consumo diario, ofreciendo una cerveza sin alcohol refrescante y sabrosa que mantiene todo el sabor de la cerveza. Aspiramos a consolidar nuestra elección entre los consumidores y ampliar el alcance con una gama completa que se adapta a cada preferencia”, ha señalado el director general de marketing de Mahou San Miguel, Emmanuel Pouey.
La compañía ha sido una de las precursoras en llevar su propuesta de cerveza sin alcohol fuera de España. En estos momentos, sus marcas sin alcohol están presentes en 22 mercados internacionales, con el objetivo de alcanzar 35 países en un plazo de dos años.
En enero, Mahou San Miguel lanzó Nonetheless, la primera cerveza sin alcohol de Founders en Estados Unidos, un país donde esta categoría aún es emergente, pero registra crecimientos próximos al 20% anual.
La propietaria de Mahou y Alhambra inició su apuesta por las bebidas sin alcohol en 2011 con la integración de Solán de Cabras, que desde entonces ha duplicado su volumen de ventas y se ha consolidado como el agua premium líder del mercado.
En estos momentos, alrededor del 30% de la facturación de la empresa procede de productos sin alcohol, entre los que se incluyen cervezas 0,0 y SIN, agua mineral y nuevas categorías de bebidas.
Además, la cervecera ha ampliado recientemente su presencia en otras categorías funcionales con la entrada en el segmento de bebidas energéticas mediante Refeel, elaborada con ingredientes 100% naturales, y en el negocio del café con Café 170º, una propuesta con la que refuerza su portafolio dirigido al canal hostelero.