DMOCRACIA ha irromput en el debat polític convertida en una de les campanyes institucionals més controvertides dels últims mesos. El que a primera vista semblava el llançament d'una nova marca de roba urbana, amb 'influencers', vídeos promocionals i una sessió fotogràfica al Congrés dels Diputats, ha provocat una onada de crítiques en xarxes socials i des de l'oposició per l'ús de diners públics, la implicació de creadors de contingut i el missatge triat per promocionar la iniciativa.
Campaña publicitària?
La presentació de DMOCRACIA es va articular com si es tractés del llançament d'una firma de roba. Vídeos promocionals, fotografies a la Cambra Baixa, peces d'estètica streetwear i una estratègia de comunicació recolzada en creadors de contingut especialitzats en moda i estil de vida van fer que molts usuaris pensessin que el Govern estava impulsant una marca comercial.
Entre els rostres de la campanya hi figuren perfils molt coneguts entre els joves, com Marina Rivers i Sara Fructuoso, la participació de les quals ha estat un dels aspectes més discutits. Mentre alguns usuaris consideren que recórrer a 'influencers' és una forma eficaç de connectar amb la generació Z, altres qüestionen que una campanya institucional recorri a aquest tipus de prescriptors i als codis del màrqueting digital per difondre un missatge polític.
La polèmica també va assolir l'escenari triat per a la sessió fotogràfica: el Congrés dels Diputats. El Govern ha aclarit que les imatges van ser autoritzades per la Mesa de la Cambra i que buscaven simbolitzar la trobada entre les institucions democràtiques i els llenguatges culturals de les noves generacions.
El pressupost, a debat
Un altre dels focus de la controvèrsia ha estat el cost de DMOCRACIA. En xarxes socials van començar a difondre's missatges que asseguraven que la suposada "marca de roba del Govern" havia costat 15 milions d'euros.
No obstant això, l'Executiu sosté que aquesta xifra correspon al pressupost global del programa "50 anys d'Espanya en Llibertat", que inclou desenes d'activitats culturals, educatives i institucionals repartides al llarg de l'any.
Segons les dades facilitades pel Comissionat, la campanya DMOCRACIA té un pressupost màxim proper als 386.000 euros, que engloba tant el disseny i producció de la col·lecció càpsula com les accions de comunicació i difusió. A més, el Govern assegura que l'estratègia a les xarxes socials no ha requerit inversió publicitària en plataformes com Meta o TikTok i que, en tot just tres setmanes, ha superat els 4,2 milions de visualitzacions i ha arribat a més de 600.000 persones, de les quals més del 75% són menors de 35 anys.
El Govern: "No és una marca de roba"
Davant la controvèrsia, el Comissionat de "50 anys d'Espanya en Llibertat" ha difós un comunicat per insistir que DMOCRACIA no és una marca comercial. Segons explica, la iniciativa utilitza deliberadament el llenguatge visual i les estratègies de comunicació pròpies de la moda urbana per captar l'atenció del públic jove, però les peces no estaran a la venda. Es tracta d'una col·lecció càpsula d'edició limitada que únicament s'utilitzarà durant els actes oficials del programa commemoratiu.
La campanya ha estat desenvolupada amb l'assessorament del creatiu Bnomio i forma part d'una estratègia més àmplia que pretén utilitzar formats propers a la generació Z per difondre valors com la llibertat, la democràcia i la participació ciutadana.
Des de l'Executiu defensen que, igual que passa amb la música, el cinema o els videojocs, la moda constitueix avui un canal de comunicació capaç de transmetre idees i valors, per la qual cosa consideren legítim utilitzar aquest llenguatge per apropar la democràcia als qui no van viure la Transició.
Per al Govern, l'objectiu de DMOCRACIA no és promocionar una firma de roba, sinó despertar l'interès dels joves pel funcionament de les institucions democràtiques i posar en valor les cinc dècades de democràcia viscudes a Espanya.
DMOCRACIA i DEMOCRATA
Més enllà del debat polític que ha suscitat la campanya, un altre aspecte que tampoc no ha passat desapercebut és la similitud entre el nom i la identitat visual de DMOCRACIA i la del mitjà de comunicació DEMOCRATA. L'elecció d'una denominació pràcticament idèntica i d'una imatge gràfica amb elements molt similars ha cridat l'atenció de nombrosos usuaris.
50 anys d'espanya en llibertat
El Comissionat per a la celebració dels 50 anys d'Espanya en Llibertat és l'organisme creat pel Govern per coordinar els actes commemoratius del mig segle transcorregut des de l'inici de la democràcia.
Dependent de la Secretaria d'Estat de Memòria Democràtica, impulsa exposicions, activitats educatives, publicacions i campanyes destinades a divulgar l'evolució política i social d'Espanya des de la Transició.