Argentina se afianza como un “destino estratégico” para el viajero español, especialmente para el segmento de mayor poder adquisitivo, gracias a la mejora de la conectividad aérea, la ampliación de destinos internos y la transición hacia un “turismo más experiencial y de mayor gasto”, según el análisis elaborado por Mabrian y Data Appeal presentado en el 'Roadshow Destino Argentina en Europa'.
El informe subraya la relevancia del aumento de las conexiones aéreas entre España y Argentina como palanca del crecimiento del flujo de turistas españoles, ya que las plazas disponibles entre ambos países se han incrementado un 30% en el periodo comprendido entre 2023 y 2025.
La conexión Madrid-Buenos Aires continúa siendo la principal por número de asientos ofertados, con cerca de 684.000 plazas y un avance del 31,7% desde 2023. No obstante, el estudio constata una mayor diversificación de rutas y aeropuertos de origen y destino.
En esta línea, desde Barcelona se programaron en 2025 alrededor de 111.000 plazas, lo que supone un 20,8% más que en 2023. El aeropuerto de Buenos Aires-Ezeiza se mantuvo como la puerta de entrada dominante, con un incremento del 25,3% en el mismo intervalo, mientras que la oferta de plazas en vuelos hacia Córdoba se disparó un 147% desde 2023.
De cara al periodo comprendido entre mayo y octubre de 2026, las previsiones apuntan a un nuevo incremento del 14,9% en el número de asientos respecto al año anterior. El 94,2% de estas plazas será operado por aerolíneas tradicionales, aunque se incorporarán dos nuevas compañías de bajo coste: Plus Ultra, en mayo, y World 2 Fly, en octubre, con enlaces directos a Ezeiza y Rosario, respectivamente.
El “turismo activo” se consolida como el segmento de demanda española con mayor ritmo de crecimiento en los últimos años, acompañado por el interés en la cultura y la gastronomía locales. El viajero español suele desplazarse principalmente en pareja (41,8%), el 69,5% se hospeda en hoteles y suele aprovechar el verano austral para huir del invierno europeo.
Entre el total de turistas procedentes de España, un 3,3% elige alojarse en hoteles de 5 estrellas, conformando un perfil de alto impacto económico que viaja en pareja (52,2%) o en familia (casi el 25%), con una permanencia media de 4,5 días en cada destino incluido en su itinerario.
Los lugares favoritos de este tipo de viajero que opta por establecimientos de 5 estrellas son, además de la ciudad de Buenos Aires, las provincias de Misiones, Santa Cruz, Neuquén y Salta. Sin embargo, los incrementos más acusados dentro de este nicho se registran en Mendoza y Córdoba.
“El crecimiento de la conectividad doméstica es muy importante para el mercado español, que combina diversos destinos en Argentina en viajes con estancias que se extienden en torno a cuatro días de media en cada destino que visitan”, ha explicado el director de Marketing y Comunicación de Mabrian, Carlos Cendra.
Al acto de presentación del estudio acudieron en torno a 20 empresas y entidades vinculadas al turismo de alta gama en Argentina, entre ellas Visit Buenos Aires y Visit Argentina.
“Consolidar la demanda española de alto impacto es la evolución natural de la apuesta por este mercado emisor, tan relevante para Argentina”, ha indicado, por su parte, el presidente de la Cámara Destino Argentina, Daniel Manzella.