El desembolso medio del turista internacional en España este verano superará los 2.500 euros por viaje, de acuerdo con el informe “Travel Trends 2026” elaborado por Visa a partir de las respuestas de consumidores internacionales y españoles.
Además, más de la mitad (53%) de los viajeros internacionales encuestados tiene previsto repetir España como destino, aunque el estudio apunta a un cambio en el comportamiento del viajero.
Más del 50% del gasto previsto se concentra en ocio, cultura y restauración, y una parte significativa de los turistas encuestados planifica su viaje con antelación. Cerca del 90% de los viajeros lo organiza con hasta seis meses de margen y el 50% reserva actividades antes de viajar.
Por mercados, el turista chino lidera el gasto medio, con 3.183 euros por estancia, seguido de Estados Unidos (2.830 euros) y México (2.573 euros).
El director general de Visa en España, Eduardo Prieto, ha señalado que se está viendo una transformación en la forma de viajar, con consumidores que priorizan experiencias “más significativas” y personalizadas.
Según señala, esta evolución “eleva el valor del turismo y acelera la digitalización del sector”, donde los pagos “juegan un papel clave en la experiencia”. En este sentido, España, “cuenta con una ventaja clara para aprovechar esta tendencia” gracias a su posicionamiento y capacidad de adaptación.
Viajar, prioridad de gasto para los españoles
Pese al contexto económico, viajar sigue siendo una prioridad para los españoles, que destinan en torno al 10% de su salario a esta actividad y el 84% afirma que la sitúa entre sus principales decisiones de gasto.
Sin embargo, el encarecimiento del coste de vida está influyendo en cómo viajan. El 40% lo identifica como el principal condicionante, lo que está impulsando cambios en los hábitos. El 24% de los turistas opta por destinos más asequibles y un 19% afirma que necesita ahorrar previamente para poder viajar.
Entre los más jóvenes, esta tendencia es aún más evidente. El 71% de los menores de 34 años tiene previsto viajar exclusivamente dentro de España este verano, frente al 55% del año pasado, lo que apunta a un refuerzo del turismo nacional.
Cuando viajan al extranjero, los españoles declaran gastar de media 1.482 euros por viaje y planifican sus desplazamientos con al menos dos meses de antelación. La estancia media se sitúa en torno a los nueve días.
En cuanto a destinos, Italia y Francia se mantienen como las opciones más populares en Europa, mientras que América del Norte lidera fuera del continente, seguida por Asia.