La inteligencia artificial ya no solo compite por transformar la tecnología o cambiar la forma en la que millones de personas trabajan, buscan información o generan contenido. Ahora también gana terreno entre las marcas con mayor valor económico del planeta. El último informe global BrandZ 2026 de Kantar confirma ese salto con una señal especialmente llamativa: Claude, la marca vinculada a Anthropic, entra por primera vez en el ranking de las cien marcas más valiosas del mundo. Lo hace además directamente en posiciones destacadas, en una edición marcada por el avance de las empresas asociadas al desarrollo de inteligencia artificial.
Claude, tal y como apuntan en su propia web, "es una plataforma de IA de alto rendimiento, confiable e inteligente creada por Anthropic. que sobresale en tareas que involucran lenguaje, razonamiento, análisis, programación y más". Su irrupción no llega sola. El mismo informe sitúa a ChatGPT como la marca con mayor crecimiento anual dentro de toda la clasificación, consolidando así el peso creciente de la inteligencia artificial dentro del ecosistema global de grandes marcas.
Claude entra directamente entre las grandes marcas globales
La entrada de Claude representa uno de los movimientos más destacados del nuevo ranking. Kantar sitúa a la marca en el puesto 27 de su clasificación global, con un valor estimado de marca de 96.600 millones de dólares.
La posición resulta especialmente significativa por tratarse de una marca asociada a una tecnología emergente que, hasta hace poco, apenas tenía presencia en el mercado de consumo masivo fuera de círculos tecnológicos especializados.
La inclusión de Claude refuerza la idea de que las compañías nacidas alrededor de la inteligencia artificial han dejado de ser proyectos experimentales o apuestas de futuro para convertirse en actores con peso real dentro del panorama económico global.
ChatGPT protagoniza el mayor salto
Si Claude protagoniza una de las entradas más llamativas, ChatGPT firma el crecimiento más fuerte del año. Según el informe de Kantar, la marca registra un incremento anual del 285%, el mayor avance porcentual dentro de toda la clasificación.
Ese crecimiento refleja la velocidad con la que las herramientas de inteligencia artificial generativa han ganado visibilidad global y presencia entre consumidores, empresas y sectores económicos muy distintos. El informe identifica precisamente a las marcas vinculadas a inteligencia artificial como una de las grandes fuerzas que están reconfigurando el valor global de marca.
El BrandZ 2026 no deja el fenómeno en casos aislados. Kantar sitúa la inteligencia artificial como uno de los grandes motores del cambio dentro del mercado global de marcas.
Google recupera el liderazgo mundial en la clasificación, superando a Apple, en una edición donde el papel de la IA aparece de forma constante en la explicación del rendimiento de las grandes compañías tecnológicas.
El informe vincula parte del impulso de algunas marcas a su capacidad para integrar herramientas de inteligencia artificial dentro de sus productos, servicios y relación con el consumidor.
El avance de estas marcas también ayuda a explicar el crecimiento global del ranking. Según Kantar, el valor agregado de las cien marcas más valiosas del mundo alcanza en 2026 un récord de 13,1 billones de dólares, un 22% más que el año anterior.
Parte de esa transformación se explica precisamente por el impulso tecnológico y por el papel que la inteligencia artificial está empezando a desempeñar en la construcción de valor empresarial a escala global.
La entrada de Claude y el crecimiento de ChatGPT son probablemente la expresión más visible de ese cambio.