Casi uno de cada dos viajeros españoles tiene previsto dejar de lado los destinos saturados a lo largo de este año, lo que supone un aumento de 11 puntos porcentuales frente a 2025. Así se desprende del 11º Informe de Viajes Sostenibles de Booking.com, presentado este miércoles en Madrid, que apunta a un giro en el comportamiento del turista nacional, cada vez más reacio a la masificación y más atento al impacto climático.
Impulsada por el rechazo al sobreturismo, esta tendencia está obligando a las empresas del sector a reorientar su catálogo hacia destinos alternativos y a promover viajes fuera de la temporada alta. De hecho, el 43% de los encuestados manifiesta su intención de desplazarse en meses con menor volumen de visitantes.
La crisis climática ha pasado de ser una inquietud secundaria a convertirse en un elemento decisivo a la hora de organizar las vacaciones. El informe indica que el 77% de los viajeros españoles valora el riesgo de episodios meteorológicos extremos al fijar las fechas de su viaje, mientras que el 75% también lo sopesa cuando elige el lugar al que se desplazará.
Esta exposición al clima extremo ya tiene efectos concretos en la forma de viajar: el 20% de los españoles reconoce haber cancelado o ajustado sus planes en el último año por culpa de desastres naturales o temperaturas inusuales, y un 62% considera que ciertos destinos emblemáticos resultan impracticables en verano debido al calor excesivo.
En el plano de los hábitos de consumo, el documento detecta una paradoja generacional entre lo que se declara y lo que se hace. Aunque los más jóvenes, como la Generación Z y los Millennials, encabezan el discurso y la sensibilización en materia sociocultural, son los Baby Boomers quienes aplican con mayor consistencia medidas concretas de sostenibilidad.
En el ámbito europeo, el 60% de los viajeros de más de 61 años asegura que reduce de forma activa el consumo de energía en los alojamientos y el 65% afirma esforzarse por disminuir la cantidad de residuos que genera, porcentajes que superan claramente el grado de implicación práctica de los grupos de menor edad. Esta transición hacia un turismo más responsable también se observa en la industria hotelera mediante el avance de la certificación ambiental.
La sostenibilidad se consolida como criterio decisivo
A lo largo de 2025, Booking.com contabilizó más de 100 millones de pernoctaciones en alojamientos con certificaciones de sostenibilidad emitidas por entidades independientes. Este volumen, unido a que el 82% de los españoles percibe la sostenibilidad como un aspecto determinante, evidencia que la acreditación ambiental ha dejado de ser un plus opcional para convertirse en un requisito básico de competitividad en el mercado turístico internacional.
Al evento de presentación, celebrado por la mañana en el Espacio Comet Meetings Retiro, acudieron Yasmina Laraudogoitia, responsable de Asuntos Públicos para España y Portugal en Booking.com; Inmaculada Benito, directora del departamento de Turismo, Cultura y Deporte de CEOE; Beatriz Miguel, directora general de Ilunion Hotels, y Laura Navarrete, directora de marketing de la dirección de turismo del Ayuntamiento de Madrid. Todas ellas intervinieron también en una mesa redonda centrada en la evolución del turismo responsable.
"Este año, el informe de Viajes Sostenibles 2026 de Booking.com muestra que, aunque las distintas generaciones pueden tener diferentes interpretaciones de lo que significa viajar de forma más sostenible, la adaptación a los fenómenos meteorológicos extremos y el hecho de evitar activamente las aglomeraciones se han convertido en comportamientos habituales en todas las edades", afirma Pilar Crespo, responsable de Booking.com en España y Portugal.