Heineken, P&G, Deoleo y Mahou San Miguel figuran entre las compañías de gran consumo distinguidas en la VIII edición de los premios InnovaCción, organizados por Promarca para reconocer las mejores prácticas del sector.
Estos premios ponen en valor a las firmas que apuestan por la innovación y por iniciativas que impulsan el crecimiento del mercado, la competitividad, el empleo y la sostenibilidad en España.
El galardón al producto innovador del año en alimentación y bebidas ha sido para ElPozo Alimentación por 1954 Premium Gourmet Natural, mientras que en droguería y cuidado personal el reconocimiento ha recaído en Pantene Molecular Bond Repair de Procter & Gamble.
En la categoría de mejores prácticas de sostenibilidad, Heineken ha sido premiada en alimentación y bebidas por su placa termosolar instalada en la fábrica de Quart de Poblet (Valencia), y en droguería y cuidado personal el reconocimiento ha sido para Metasyl de L'Oréal.
En materia de empleo, el programa 'Aceleramos' de Mahou San Miguel ha obtenido el premio a la mejor práctica en alimentación y bebidas. La cervecera también ha sido distinguida por la mejor práctica de colaboración entre fabricante y distribución con Vodis - Nexho.
Respecto a las mejores prácticas en envase, el formato aceitera de Carbonell (Deoleo) se ha alzado con el premio en alimentación y bebidas. En propósito e innovación social, el jurado ha distinguido a La Fageda por su proyecto general La Fageda Fundació, mientras que en droguería y cuidado personal el galardón ha sido para Oral-B por “recapacitemos para capacitar” de Procter & Gamble.
Durante el acto se ha concedido además el Premio Especial “Ignacio Larracoechea” a la trayectoria, que en esta ocasión ha reconocido a la patronal del gran consumo Aecoc por los 40 años de su congreso anual. El reconocimiento fue recogido por su presidente, Ignacio González, y por el director general, José María Bonmatí.
Un año más, estos galardones cuentan con el respaldo y la implicación del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo y del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. También participan como miembros del jurado FIAB, Esade, Anged, Kantar, OEPM, Andema, Stanpa y Cooperativas Agroalimentarias, encargados de seleccionar las candidaturas finalistas y ganadoras.
La innovación, eje estratégico del gran consumo
En la clausura de la ceremonia, la secretaria de Estado de Comercio, Amparo López Senovilla, subrayó la aportación de las Marcas de Fabricante a la economía y al bienestar social, así como su apuesta por la innovación como “palanca estratégica”.
“La innovación es una palanca para reforzar la presencia internacional de nuestras empresas, para consolidar su posicionamiento en cadenas de valor globales y para proyectar una imagen de España asociada a excelencia, a fiabilidad y a liderazgo. Por eso, estos premios tienen un valor que va mucho más allá del reconocimiento, ya que son una herramienta estratégica para fortalecer distintos sectores de la economía como el comercio”, ha subrayado.
López avanzó que desde la Secretaría de Estado de Comercio, junto con ICEX, se está diseñando una nueva campaña de marca país. “Queremos garantizar que nuestro país pase de ser lo que llamamos un triple B, 'bueno, bonito y barato', a un país triple A con el símil de la calificación crediticia financiera, pero también un país de valor añadido, de innovación y de marca”, ha reiterado.
Por otro lado, el presidente de Promarca, Fernando Fernández, señaló que la asociación abre una nueva etapa en la que aspira a un mayor “diálogo” y a que se asuma que la “innovación solo llega al consumidor cuando toda la cadena funciona”.
“Queremos reivindicar de manera clara y serena algo que consideremos esencial, la innovación del producto, que es lo permite que una empresa se adapte a lo que el consumidor pide en cada momento de la historia y hace que una marca sobreviva, evolucione y siga siendo relevante generación tras generación. Detrás de cada nuevo producto hay años de investigación, equipos de I+D, inversión industrial y fábricas, muchas de ellas situadas en municipios pequeños que sostienen empleo y tejido productivo”, ha recalcado.
Fernández insistió en que en el sector “caben todos” los modelos empresariales, pero considera “importante que exista voluntad de entenderse para que quien asume el riesgo de innovar pueda seguir haciéndolo”. “Promarca siempre estará buscando el equilibrio, defendiendo la innovación, entendiendo las necesidades de todos los actores y trabajando desde el diálogo”, ha zanjado.
El presidente de Promarca remarcó igualmente el “compromiso” de las marcas con la España Vaciada, apostando por el “desarrollo de empleo y la industria y la innovación”. En su intervención, reiteró la “apuesta importante por la innovación” de las marcas de fabricante, al ser “motor de competitividad y de progreso”. “Cuando la cadena alimentaria está y va unida el país avanza”, ha recalcado.
El director general de Alimentación, José Miguel Herrero, incidió en que el “diálogo y la colaboración entre los agentes de la cadena es fundamental para que España siga siendo la potencia alimentaria que es”. “Trabajamos para consolidar la potencia alimentaria que somos. El mundo sabe más a España porque nuestros alimentos y bebidas están cada vez más en supermercados y tiendas porque nuestras empresas tienen cada vez más vocación internacional. Las administraciones tenemos que acompañar a esa salida al exterior y seguir conquistando en España a los hogares españoles, pero también a los turistas que vienen”, ha indicado.
Herrero recordó que existe una “hoja de ruta” definida en la Estrategia Nacional de Alimentación (ENA), que marca “grandes retos” como el “abastecimiento alimentario, la sostenibilidad, la dinamización de las áreas rurales y costeras, la alimentación y salud, donde la innovación juega un papel clave, y la innovación y tecnología. “Sin innovación no hay desarrollo como dice Promarca”, ha recalcado.
Además, el director general de Alimentación destacó la reciente Estrategia para la Internacionalización de la Gastronomía Española. “Somos una potencia a nivel gastronómico, de los países con más diversidad gastronómica y tradición. Queremos seguir siendo relevantes en el panorama internacional”, ha concluido.