QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
Los hoteleros en España contemplan los próximos seis meses como un periodo de estabilidad y avance moderado para el sector, sustentado en la fortaleza de la demanda procedente del exterior, de acuerdo con el índice “Smart Observatory Invierno-Primavera”, elaborado por la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (Cehat) junto con la consultora PwC.
En esta edición, el observatorio introduce como principal novedad la ampliación del horizonte temporal analizado hasta los seis meses, frente a los tres habituales en informes anteriores. Según sus responsables, esta mejora “permitirá al sector detectar con antelación tendencias, evolución en conectividad y cambios en la demanda, y facilitará la planificación comercial y operativa”.
Los indicadores hoteleros de 2025 reflejan un crecimiento sostenido frente al ejercicio previo, con un incremento del 6% en los ingresos por habitación disponible (RevPAR) y del 4% en la tarifa media diaria (ADR), lo que confirma la evolución positiva de la rentabilidad del alojamiento.
De cara a los próximos meses, las proyecciones apuntan a una situación de estabilidad en las carteras de reservas. La ocupación prevista repunta un punto porcentual respecto al año anterior, impulsada por el refuerzo del canal de venta directa y por la mejora de la conectividad aérea con los principales mercados emisores.
Sólida demanda internacional y liderazgo turístico
El documento atribuye buena parte de este dinamismo a la fortaleza del mercado internacional de largo radio. En particular, destaca que la demanda procedente del Reino Unido se consolida como uno de los factores clave del aumento del 2,8% registrado en otoño de 2025, mientras que otros países europeos presentan un comportamiento más irregular.
Al mismo tiempo, se prevé que el sentimiento neto hacia España se mantenga en niveles superiores a la media de los últimos años, compensando así el ligero descenso detectado en determinadas áreas de Latinoamérica y en algunos destinos del Sudeste Asiático.
Estos resultados “confirman el liderazgo de España como destino turístico, gracias al empuje del turismo internacional”, ha señalado el socio responsable de Turismo de PwC, José Manuel Fernández Terán. “El turismo internacional incrementa su intención de viaje y su nivel de satisfacción hacia nuestro país”, añade.
Contexto macroeconómico favorable para el turismo
El informe, centrado en el invierno de 2026, subraya que España continúa a la cabeza de las previsiones de crecimiento económico en Europa, con un avance estimado del 2,9% del PIB en 2025, por encima de la media comunitaria.
A este escenario se suma una inflación que se modera hacia el 2,3%, así como la bajada de los tipos de interés en Europa (2,22%) y en Estados Unidos (3,75%), factores que contribuyen a sostener el consumo y el gasto turístico.
Este contexto macroeconómico, unido a la mejora de la conectividad aérea, cofirman las “perspectivas estables”, según el presidente de la Cehat, Jorge Marichal. “El reto sigue siendo mejorar la calidad de la experiencia y de la oferta y diversificar mercados para seguir adaptándonos a las demandas de los viajeros”, ha añadido.
