La confianza de los consumidores en España se ha visto mermada de cara al corto plazo en un escenario marcado por una mayor incertidumbre geopolítica y una economía en desaceleración. No obstante, la visión sobre la coyuntura presente permanece relativamente estable, de acuerdo con el informe Panorama by Kantar del primer trimestre de 2026.
El documento apunta a un deterioro de las expectativas inmediatas tanto sobre la economía española como sobre la europea. El Índice de Confianza del Consumidor anota un ligero retroceso, aunque de menor intensidad que el registrado durante la guerra de Ucrania o el conflicto en Gaza.
En el plano más cercano, las previsiones sobre la economía personal y familiar a seis meses vista caen 17 puntos, en un contexto en el que se anticipa un repunte de la inflación y una moderación en el avance del PIB.
Aun así, la capacidad para hacer frente a los gastos ordinarios se mantiene sin grandes cambios y el 76% de los encuestados afirma llegar a fin de mes, si bien uno de cada cinco sigue afrontando dificultades.
OCHO DE CADA DIEZ PUEDEN AHORRAR
En materia de ahorro, ocho de cada diez consumidores declaran disponer de margen para reservar parte de sus ingresos y el 80% afirma mantener o aumentar el volumen de ahorros, en niveles parecidos a los del primer trimestre de 2025.
El estudio identifica además una modificación en los hábitos de ahorro, con un aumento de quienes apartan dinero de forma mensual y una reducción de quienes lo hacen solo de manera puntual.
Paralelamente, se aprecia un empeoramiento en la percepción del momento de compra en la mayoría de categorías de consumo, con especial incidencia en ocio, hogar, tecnología, productos financieros y formación. La cesta básica y los seguros muestran un comportamiento más estable, mientras que las grandes adquisiciones y las donaciones a ONG no registran cambios significativos.
La directora de Marketing de Kantar en España y responsable del informe, Teresa de Ledesma, subraya que las conclusiones del estudio evidencian “un consumidor que mantiene una percepción relativamente estable” del presente, pero que encara los próximos meses con una actitud más prudente.
COMPRAS DE MARCAS CHINAS
El informe incorpora también un análisis sobre la predisposición hacia las marcas de origen asiático frente a las occidentales. De acuerdo con los resultados, el 32% estaría dispuesto a adquirir un teléfono móvil de marca asiática, mientras que en el sector de la moda este porcentaje desciende al 25%.
En el ámbito del automóvil, las reticencias son mayores y solo el 19% se plantearía comprar un coche de marca asiática, al tiempo que uno de cada cuatro encuestados considera esta opción nada probable.
Entre los principales motivos de rechazo figuran la desconfianza sobre la calidad o la durabilidad de los productos (29%) y las dudas respecto al servicio posventa y las garantías (19%), aunque un 16% declara no identificar obstáculos relevantes.