La Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT Sol y Playa) concluye 2025 con un balance de más de 12,1 millones de visitantes y más de 67,4 millones de pernoctaciones registradas en sus destinos.
Los ocho municipios que forman parte de esta agrupación --Adeje, Arona, Benidorm, Calvià, Lloret de Mar, Salou, San Bartolomé de Tirajana y Torremolinos-- concentran el 18,6% de todas las noches de hotel que se realizan en España.
En conjunto, estos destinos reúnen en torno a 300.000 plazas hoteleras, que han alcanzado una ocupación media anual por encima del 81%. La estancia media de los turistas en estos municipios se sitúa en 5,46 días, dos jornadas más que la media nacional.
La presidenta de la AMT Sol y Playa y alcaldesa de Arona (Tenerife), Fátima Lemes, ha recalcado que “los datos demuestran el peso real que tienen los municipios turísticos de sol y playa en el conjunto del país y refuerzan nuestra reivindicación histórica de una financiación justa y acorde al esfuerzo que realizan nuestros destinos”.
A lo largo de 2025, la AMT Sol y Playa ha impulsado una hoja de ruta centrada en la transformación del modelo turístico tradicional, la toma de decisiones apoyada en datos y el desarrollo del Turismo Azul como palanca de bienestar económico, social y medioambiental.
Entre las actuaciones más destacadas figura la celebración en junio, en Madrid, de la Jornada Taller Think Tank 'Retos y futuro del turismo de sol y playa en España', organizada junto a la Secretaría de Estado de Turismo. En este foro se subrayó la importancia de redefinir en positivo el turismo de sol y playa y se respaldó el plan de Exceltur Turismo Litoral 2030.
La alianza también ha intensificado su participación en los principales encuentros nacionales e internacionales del sector, como Fitur y Fiturtechy, la World Travel Market de Londres, el Sun&Blue Congress o el Congreso Ecoplayas. Además, ha mantenido reuniones institucionales con la Comisión Europea, la Embajada Británica en España y los principales turoperadores británicos.
Entre estas citas sobresale, por su especial trascendencia, el encuentro celebrado en mayo con operadores turísticos y medios de comunicación del Reino Unido en la embajada española en Londres. Lemes ha remarcado que “la cooperación institucional y el diálogo con Europa, el Gobierno de España y el sector privado son claves para anticiparnos a los retos del turismo y avanzar hacia destinos más equilibrados, sostenibles y competitivos”.
Durante 2025 se ha avanzado igualmente en la elaboración de un informe técnico sobre Turismo Azul y Protección del Litoral, en coordinación con la Secretaría de Estado de Turismo, que servirá de base para detectar buenas prácticas y casos de éxito en destinos de costa. Paralelamente, la alianza ha seguido colaborando con el Foro de cátedras de Turismo, que celebró su encuentro anual en Lloret de Mar.
En paralelo, varios de los municipios que integran la AMT han logrado financiación para desplegar la Plataforma Inteligente de Destinos (PID) de Segittur, reforzando así la apuesta por la digitalización, la gestión avanzada del dato y la mejora de la convivencia entre residentes y turistas.
“La digitalización y la sostenibilidad no son una opción, sino una necesidad para gestionar con éxito destinos maduros como los nuestros”, ha señalado Fátima Lemes, quien ha añadido que “solo desde el conocimiento, los datos y la innovación podremos garantizar calidad de vida para nuestros residentes y una experiencia turística excelente”.
Compromiso social y refuerzo de la reputación
El balance del año de la AMT Sol y Playa recoge también su vertiente social, con actuaciones como la donación conjunta de 25.000 euros a las personas afectadas por la DANA en Valencia, continuando la ayuda ya realizada en 2024, o la adhesión de varios municipios a la campaña “Turismo que Suma” de Exceltur, enfocada a fortalecer la sostenibilidad social y frenar la turismofobia.
Asimismo, la alianza ha vuelto a poner en valor la innovación en destinos y empresas turísticas mediante la convocatoria de los AMT Smart Destinations Awards 2025, celebrados a comienzos de año y que tendrán una nueva edición en 2026, en la que se volverán a distinguir soluciones tecnológicas y proyectos innovadores en ámbitos como la gestión, la sostenibilidad, la promoción y la interacción con viajeros y ciudadanía.
De cara al próximo ejercicio, la AMT Sol y Playa prevé continuar con su presencia en Fitur 2026, reforzando su papel como interlocutor en materia de economía y turismo azul y contribuyendo activamente a la Estrategia España Turismo 2030. Entre sus prioridades figura seguir defendiendo un reconocimiento específico para los municipios turísticos y la renovación de los destinos maduros.