Publicis ha anunciado un acuerdo para hacerse con la plataforma de colaboración de datos LiveRamp, en una operación valorada en 2.167 millones de dólares (1.864 millones de euros). Según ha detallado el grupo francés de publicidad y marketing, la integración se prevé para antes de que termine 2026, una vez obtenidas las autorizaciones regulatorias necesarias, el visto bueno de los accionistas de LiveRamp y el resto de condiciones habituales de cierre.
El importe pactado asciende a 38,50 dólares por título, lo que supone una prima del 29,8% frente al precio de cierre de las acciones de LiveRamp del pasado viernes.
La operación, que ha recibido el respaldo unánime de los consejos de administración de ambas compañías, se estima que tendrá un efecto positivo en el beneficio por acción de Publicis Groupe desde el primer año de consolidación, sin contar los costes asociados a la transacción.
Paralelamente, el grupo francés ha revisado al alza sus previsiones de crecimiento a tipo de cambio constante para 2027 y 2028, situándolas entre el 7% y el 8% para los ingresos netos y entre el 8% y el 10% para el beneficio por acción ajustado, por encima de los rangos anteriores de entre el 6% y el 7% y entre el 7% y el 9%, respectivamente.
Una vez completada la compra, LiveRamp continuará bajo el liderazgo de su consejero delegado, Scott Howe, que pasará a reportar directamente a Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe. La compañía seguirá operando como una plataforma neutral e interoperable, con acceso abierto a todo el ecosistema y manteniendo sus prácticas comerciales habituales.
Los resultados de LiveRamp se integrarán dentro del segmento de Tecnología de Publicis, igual que Publicis Sapient. Dentro del grupo francés, la firma aprovechará una mayor capacidad de inversión, más escala y recursos adicionales para la innovación, preservando al mismo tiempo la apertura, la interoperabilidad y la neutralidad confiable que demandan clientes, editores y socios.
“La incorporación de LiveRamp a Publicis Groupe es la última muestra de nuestro compromiso con la inversión en nuevo talento e innovación, anticipándonos a los cambios del mercado”, comentó Arthur Sadoun, presidente y consejero delegado de Publicis Groupe.