La plataforma china de moda 'online' Shein ha cerrado la adquisición de la marca de ropa estadounidense Everlane, reconocida por su modelo de venta directa al consumidor, en una operación que sitúa el valor de la compañía norteamericana en 100 millones de dólares (86 millones de euros), según han avanzado varios medios, entre ellos “Puck News” y “The Information”.
El consejo de administración de Everlane aprobó la operación este sábado, fijando el precio mencionado, muy inferior a la valoración que llegó a alcanzar años atrás, en pleno auge del comercio electrónico.
En una comunicación remitida a los accionistas y citada por “Puck News”, se detalló este domingo que los titulares de acciones ordinarias no percibirán compensación alguna por la venta.
Los directivos de Everlane, con sede en San Francisco, llevaban tiempo buscando un inversor que les ayudara a hacer frente a una deuda de 90 millones de dólares (77,36 millones de euros). En este contexto, L Catterton, el fondo de inversión vinculado al grupo francés Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) y actual propietario de Everlane, se mostró dispuesto hace meses tanto a desprenderse de la marca de ropa como a reforzar su participación si lograba asociarse con un nuevo socio financiero.
Finalmente, el gigante asiático del comercio minorista ha tomado el control de esta enseña, cuyos valores fundacionales se apoyan en la comercialización de productos con altos estándares de sostenibilidad y la “transparencia radical”, a través de la cual detallaban los costes de producción de cada prenda y mantenían un esquema de negocio basado en la venta directa.
Al mismo tiempo, otras 'startups' estadounidenses especializadas en la venta de moda por Internet también han modificado su rumbo ante los cambios en las tendencias de consumo y en la publicidad digital. El fabricante de zapatillas Allbirds comunicó hace un mes la transformación de su actividad para centrarse en el ámbito de la IA.