Zara ha alcanzado uno de los mayores hitos de su trayectoria internacional. La firma insignia de Inditex se ha convertido en 2026 en la marca de moda más valiosa del mundo, según la nueva edición del ranking global elaborado por Kantar, superando a Nike, que había ocupado históricamente ese liderazgo dentro del sector.
El ascenso de la marca española se produce dentro de un informe que refleja cambios relevantes en el panorama internacional de grandes marcas, con el impulso de la inteligencia artificial como uno de los factores señalados por los analistas para explicar parte de la transformación del mercado.
El informe sitúa el valor de marca de Zara por encima de los 44.000 millones de dólares, una cifra que la coloca en lo más alto del negocio global de la moda dentro de esta clasificación.
Un cambio de liderazgo en el sector
La principal novedad para el sector textil es el relevo en el primer puesto. Nike había mantenido durante años la posición de referencia en el ranking de marcas de moda de Kantar, pero la edición de 2026 sitúa ahora a Zara en cabeza.
El movimiento supone uno de los cambios más simbólicos del informe, no solo por el peso internacional de ambas compañías, sino por lo que representa dentro del negocio global del consumo y la distribución.
La clasificación de Kantar mide valor de marca como activo de negocio, no percepción subjetiva o popularidad.
Entre las claves apuntadas en el análisis aparece el uso de herramientas tecnológicas orientadas a mejorar la relación con el consumidor.
Kantar destaca la capacidad de algunas marcas para reforzar experiencias de compra más personalizadas y adaptarse con mayor rapidez a señales de comportamiento del cliente. En ese contexto, Zara aparece citada como uno de los ejemplos que ilustran ese proceso de transformación dentro del comercio global.
Un ranking marcado por grandes cambios
El ascenso de Zara se produce dentro de una edición especialmente movida del ranking global. Google recupera el primer puesto mundial entre todas las marcas tras varios años de dominio de Apple. El informe también refleja el avance de compañías tecnológicas y el creciente peso de la inteligencia artificial dentro del ecosistema empresarial global.
Entre los movimientos más llamativos figura el fuerte crecimiento de ChatGPT dentro de la clasificación, en una edición claramente marcada por el impacto de la IA en el valor de marca.
Presencia española en el ranking
El liderazgo de Zara refuerza además la presencia española en una clasificación tradicionalmente dominada por gigantes tecnológicos y grandes multinacionales estadounidenses y asiáticas.
Junto a la firma de Inditex, otras marcas españolas como BBVA y Santander aparecen entre las compañías nacionales con mayor valor dentro del análisis.