Las marcas comerciales del Grupo Marqués de la Concordia, entre las que figuran Federico Paternina, Lagunilla, Marqués de la Concordia y Rioja Santiago, entre otras, saldrán a una subasta pública internacional en formato 'online' a finales de julio.
Esta operación se integra en el procedimiento concursal de las sociedades United Wineries Estates, S.A., United Wineries, S.A. y Marqués de la Concordia Family of Wines, S.L., según detalla IAG Auction, designada por la administración concursal como firma especializada responsable de la gestión del proceso de venta.
La puja, que tendrá lugar de forma 'online' del 27 al 29 de julio, pondrá a disposición de los interesados un portfolio de marcas con una facturación cercana a los 18,5 millones de euros, una presencia sólida en mercados exteriores y un notable peso en la Denominación de Origen Rioja.
La operación se dirige a grupos bodegueros, operadores del sector, fondos de inversión y compañías internacionales que busquen incorporar enseñas con alto reconocimiento en el mercado, amplia trayectoria y una fuerte implantación en el comercio internacional del vino.
“La adquisición de una marca consolidada permite acelerar el posicionamiento comercial de cualquier operador mucho más rápido que desarrollar una nueva desde cero. En este caso hablamos de enseñas con décadas de historia, reconocimiento internacional y un importante potencial de revalorización para sus futuros propietarios”, ha explicado el Project Manager Director de IAG Auction, José María Méndez.
El paquete que se ofrece en subasta incluye únicamente activos intangibles, es decir, las propias marcas comerciales, lo que configura una oportunidad poco frecuente en el negocio vitivinícola.
Entre 2019 y 2021, estas marcas alcanzaron unas ventas de 18,49 millones de euros en la Denominación de Origen Rioja. Federico Paternina actuó como principal motor del conjunto, al concentrar en torno al 52% de la facturación, seguida por Lagunilla, que aportó cerca del 29%.
Otro de los puntos fuertes del portfolio es su proyección internacional: el 41% de las ventas procede de la exportación, con una presencia destacada en los países nórdicos, que suman el 27,72% de las ventas al exterior, y en Europa Central, con un 21,93%.
La transmisión de estos activos se efectuará libre de cargas, salvo que el adjudicatario opte voluntariamente por subrogarse en aquellas que resulten aplicables. La valoración del conjunto se ha realizado con criterios técnicos basados en las ventas históricas normalizadas y en la situación actual del mercado, con el objetivo de ofrecer a los posibles compradores una referencia objetiva sobre el valor de las enseñas.
La subasta se llevará a cabo íntegramente a través de la plataforma digital de IAG Auction y se dirige tanto a operadores nacionales como internacionales interesados en sumar a su cartera marcas con una larga trayectoria comercial y un posicionamiento reconocido en los mercados del vino.