QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
El 71% de los consumidores en España tiene previsto mantener o aumentar el presupuesto destinado a las compras navideñas respecto a 2024, según el Estudio “Cómo afronta el comprador la Navidad” elaborado por Aecoc Shopperview y difundido este viernes.
Este porcentaje se alinea con las expectativas del 71% del comercio, que anticipa una campaña navideña favorable y con buenos resultados de ventas.
Entre las conclusiones del informe, un 39% de los hogares declara que llega a fin de mes con holgura gracias a sus ingresos, mientras que un 52% afirma que solo consigue “llegar justo a final de mes”, un dato que continúa al alza frente al ejercicio previo.
En este escenario, la escalada de precios generales sigue siendo el principal foco de inquietud para el comprador, situándose por delante de la salud, la evolución de la economía o el coste de la vivienda.
Aun así, los encuestados muestran intención de sostener o elevar el gasto en categorías clave como la alimentación del hogar, la moda, la perfumería y los regalos, lo que respalda la previsión de una campaña navideña robusta.
Para cuadrar las cuentas, los ciudadanos recurrirán a distintas fórmulas de control del gasto: adelantar las compras, intensificar la búsqueda de promociones, ajustar los menús festivos y reducir el tamaño de las cestas.
En este sentido, la mitad de los hogares indica que ya ha aprovechado las ofertas del “Black Friday” para adelantar parte de las compras de Navidad, sobre todo en segmentos como moda y tecnología.
Asimismo, uno de cada cinco consumidores reconoce que recortará la cantidad de carne o pescado que adquirirá para las fiestas, mientras gana peso la compra de platos ya preparados, especialmente en pescadería y marisco.
La Navidad de este año también se configura como una celebración más centrada en el hogar y en los vínculos personales: un 68% de los españoles afirma que dará prioridad a pasar tiempo con la familia frente al valor material de los obsequios y un 43% declara que prefiere regalar experiencias antes que productos físicos.
Aunque un 60% tiene previsto consumir fuera del hogar durante estas fechas, aumenta el número de hogares que optarán por quedarse en casa y renunciar a los viajes, con mayor protagonismo para la cocina casera y las reuniones familiares. Al mismo tiempo, se consolida una tendencia hacia pautas de alimentación más saludables.
El 68% de los consumidores intenta comer de forma más sana pese a los precios y, durante la Navidad, muchos reducirán la ingesta de dulces y alcohol para apostar por propuestas culinarias más equilibradas.
La innovación también conserva un rol relevante: un 44% ha utilizado campañas promocionales como el “Black Friday” para experimentar con productos nuevos, si bien el precio continúa siendo una barrera notable, ya que dos de cada tres consideran que las novedades resultan demasiado caras cuando no están rebajadas.
La tienda física sigue siendo el principal escaparate para conocer estas innovaciones, por delante de la publicidad convencional y del boca-oreja.
En lo que respecta a los canales de compra, el “ecommerce” consolida su avance en Navidad: siete de cada diez hogares ya adquieren “online” productos de gran consumo y dos de cada tres compran artículos de belleza por esta vía.
De cara a la campaña navideña, el 41% asegura que incrementará la compra de regalos por Internet y un 33% declara que también aumentará sus compras “online” de alimentación y bebidas.
El informe concluye que, pese al contexto económico complejo, el consumidor encara la Navidad con un optimismo moderado, marcado por el control del gasto, la búsqueda de calidad, un consumo más responsable y un mayor foco en la experiencia familiar, al tiempo que se refuerza el papel del canal “online” como palanca de crecimiento.
