QUIÉN ES QUIÉN
A MANO ALZADA
La Comisión Europea ha comunicado este viernes que considera suficientes las medidas presentadas por la plataforma china TikTok para corregir la falta de transparencia en su registro de anuncios. Con estas modificaciones, la empresa pretende esquivar una posible sanción millonaria de Bruselas, que desde mayo examinaba si la opacidad de su archivo publicitario vulneraba la Ley de Servicios Digitales (DSA, por sus siglas en inglés).
“La transparencia es esencial para descubrir estafas, garantizar la integridad de la información y mantener a salvo a los usuarios jóvenes y a los niños”, ha defendido la vicepresidenta de Soberanía Tecnológica, la Seguridad y la Democracia, Henna Virkkunen, en un comunicado para informar de que sus servicios aceptan los compromisos “sólidos”.
Entre las medidas aceptadas, la red social se obliga a incluir en su repositorio de anuncios el contenido íntegro de cada pieza publicitaria tal y como se muestra en los ‘feeds’ de los usuarios, incorporando también las URL presentes en el enlace que acompaña al anuncio.
Además, TikTok acelerará la actualización de ese registro para que la información se publique en un plazo máximo de 24 horas y detallará los criterios de segmentación elegidos por los anunciantes, junto con los datos agregados de audiencia (como el género, el tramo de edad y el Estado miembro en el que se encuentran los usuarios alcanzados).
La compañía ha garantizado igualmente a Bruselas que añadirá nuevas funciones de búsqueda y filtros avanzados, con el fin de que los usuarios puedan localizar los anuncios de forma más sencilla dentro del repositorio.
Tras el visto bueno a estas concesiones, se activa ahora un periodo de entre dos y doce meses, según el compromiso específico, para que TikTok implemente todos los cambios acordados. El Ejecutivo comunitario ha recalcado que vigilará “cuidadosamente” la ejecución de estos compromisos, que tienen carácter vinculante para la plataforma.
