La cooperativa española Juguettos ha incrementado su facturación un 6,3% en 2025, hasta situarse en 164,3 millones de euros, gracias al relanzamiento de la marca Imaginarium, a la mejora de su estrategia multicanal y al empuje del segmento 'kidult'.
Con estos resultados, la compañía consolida su liderazgo como principal cadena detallista de jugueterías en España y refuerza una cuota de mercado del 15%, tras un avance de 0,4%, según ha comunicado la propia empresa.
Uno de los hitos más destacados del ejercicio tuvo lugar en octubre, cuando se produjo el relanzamiento de Imaginarium, la emblemática enseña que Juguettos adquirió en 2024 tras su entrada en concurso de acreedores.
Las ventas de las 190 referencias que regresaron a los lineales aportaron 1,5 millones de euros al negocio, con un efecto muy positivo en el último trimestre del año y, especialmente, en la campaña de Navidad. Paralelamente, el segmento 'kidult', que agrupa productos dirigidos al público juvenil y adulto, mantuvo su fuerte dinamismo dentro del catálogo de Juguettos y avanzó un 10%, hasta representar el 20% de la facturación total, impulsado por categorías ligadas al coleccionismo y a licencias como Funko o Pokémon.
La juguetera ha subrayado también que durante el último ejercicio acometió un proceso de optimización de su red comercial, formada actualmente por 273 tiendas, dos menos que las 275 con las que contaba el año anterior. Esta variación responde a una política de relocalización y concentración del negocio en emplazamientos más eficientes, con el objetivo de maximizar la rentabilidad y elevar la calidad de la experiencia de compra.
En este contexto, los centros comerciales se consolidan como el principal motor de crecimiento, con incrementos medios de ventas superiores a los de las tiendas ubicadas en entornos urbanos, y se afianzan como espacios estratégicos dentro del modelo de 'retail' de la firma. A la vez, el canal 'online' mantiene su solidez, con una evolución continuada que ha permitido duplicar el volumen de negocio en los últimos tres años.
“Estos resultados reflejan la capacidad de Juguettos para adaptarse a un entorno cambiante sin perder su esencia atesorada en 50 años de historia. Seguimos creciendo desde la cercanía y la innovación y con el propósito de proporcionar al cliente las claves para acertar, frente a la posibilidad de elegir y equivocarse”, ha asegurado el director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal.
Plan de expansión y apuesta por la innovación tecnológica
De cara a este año, Juguettos tiene previsto seguir desarrollando su modelo multicanal, manteniendo la tienda física como pilar central de su propuesta de valor. En este sentido, concentrará su expansión en Valencia, Torrevieja, Madrid, Las Palmas, Elche, Barcelona, Sevilla, Almería y Jerez de la Frontera, con el fin de reforzar su capilaridad y la cercanía al consumidor.
La cooperativa juguetera señala que esta expansión, junto con su consolidación estratégica y una cuidada selección de surtido, constituyen los pilares sobre los que se apoya su crecimiento.
Al mismo tiempo, la compañía intensificará su apuesta por la innovación tecnológica, con la meta de elevar la personalización del proceso de compra y optimizar aspectos clave como la logística de entregas y devoluciones, los sistemas de pago, la integración entre los servicios centrales y la red de tiendas, así como los procesos operativos del día a día.
En paralelo, continuará impulsando iniciativas de colaboración entre su equipo de I+D y los proveedores, orientadas a desarrollar nuevas soluciones y a reforzar la propuesta de valor de la marca juguetera.