El director general de Philip Morris España, Daniel Cuevas, ha anunciado este jueves que la multinacional superó en 2023 una contribución de más de 3.300 millones de euros a la economía nacional y ha reiterado su aspiración de "avanzar más rápido" hacia el final del cigarrillo, si bien ha admitido que ese objetivo está "todavía lejos".
Durante la presentación del primer informe "El impacto socioeconómico de Philip Morris en España: empleo, oportunidades y progreso", Cuevas ha subrayado que "estamos avanzando mucho, pero nos gustaría avanzar más rápido para poder estar cada vez más cerca de ese momento en el que digamos: 'no vendemos más cigarrillos'".
El directivo ha reconocido que "me encantaría poder deciros que en el mercado español estamos en el punto de poder anunciar que en 10 años dejamos de vender cigarrillos", pero ha admitido que "tristemente" el abandono del tabaco tradicional está "todavía lejos". A su juicio, "estamos por detrás de otros muchos países de la Unión Europea que van mucho más rápido en esta transformación hacia productos sin humo".
Entre las razones de este retraso, Cuevas señala la ausencia de un marco regulatorio y fiscal "predecible y lógico" que contemple "manera más positiva" a las alternativas "menos dañinas" al tabaco convencional, al estar libres de humo y combustión.
Impacto económico y fiscal en la economía española
Según los datos de 2023 difundidos por Philip Morris España, la actividad de la compañía genera un impacto total superior a 3.300 millones de euros, equivalente al 0,23% del PIB, impulsado sobre todo por la recaudación impositiva y por su papel tractor sobre otras industrias.
Este volumen se descompone en 2.600 millones procedentes de la recaudación fiscal (IVA e impuestos especiales), 415 millones ligados a la actividad directa de la firma y a sus compras a proveedores nacionales, y 325 millones correspondientes al margen que obtienen los estancos por la comercialización de sus productos.
Cuevas ha remarcado que pocas compañías pueden afirmar que contribuyen de un modo tan "potente" y ha puesto en valor el efecto multiplicador "realmente importante" del grupo: por cada euro de valor añadido generado, se crean 2 euros adicionales en la economía del país.
Empleo, transformación y retos de credibilidad
En el ámbito laboral, Philip Morris asegura haber triplicado su plantilla en España en la última década, hasta superar los 1.000 empleados, y haber incorporado más de 260 jóvenes talentos en el último año mediante acuerdos con universidades. Además, sostiene que ha alcanzado una productividad un 60% mayor que la media del sector industrial.
Cuevas considera que, con este impacto, la compañía impulsa una transición del cigarrillo tradicional hacia alternativas sin humo ni combustión que "marcha viento en popa a toda vela" y que ha permitido que en una década el 42% de sus ingresos netos globales proceda ya del negocio sin humo, presente en 106 mercados.
En ese proceso, recuerda que "lo que aprendimos es que los que nos sabíamos todo del viejo mundo no sabíamos nada del nuevo mundo", lo que les ha llevado a fichar expertos en nuevas disciplinas e incrementar la inversión en ciencia y tecnología.
De cara al futuro, admite que "quedan muchísimos retos por delante", y sitúa como prioridad convertirse en "un interlocutor válido" ante la opinión pública. "Nos cuesta muchísimo: tenemos una mochila del pasado que nos hace tener esa falta de credibilidad" y que dificulta superar la "gigantesca" desinformación sobre los nuevos productos —como el tabaco calentado sin combustión de su marca IQOS—, lo que considera el "problema número uno en España".